百度领跑CNNIC搜索半年报 “直达号”成移动端杀手锏

中国概念股的普跌，成了最近的热门话题，大批的中概股被做空，股价可以用飞流直下三千尺来形容，蔚为壮观。不过，微天下之前也观察到，“瀑布”之中也有逆流顽强抗跌的“鱼群”，而“鱼群”当中，赫然有着中概股巨无霸百度。在寻找逆风飞扬原因的过程中，我们发现，百度在移动端的布局和高达30%的营收比例，是支撑百度股价稳健的重要原因。

今天，CNNIC半年报告出炉，似乎也印证了这个观点。报告显示，百度的手机综合搜索引擎品牌渗透率达到95.8%，超过了第二名腾讯搜搜/搜狗（36.8%）、第三名谷歌搜索（33.1%）的总和，占据了绝对的优势。而在百度的强项PC搜索方面，综合搜索引擎品牌常用率百度以88.7%的比例占据第一，使用过百度搜索的用户中，有91.8%都将百度作为常用搜索引擎，体现出了强大的转化效率和用户粘性。对比之下，360搜索、谷歌搜索、搜狗搜索、腾讯搜搜的常用率分别为4.7%、2.2%、1.2%和2.2%。这种渗透率和常用率的优势，微天下认为并不只是单纯搜素引擎所决定的，而是百度构建的由搜索、百度地图、百度轻应用等贯通线上线下资源的生态系统所决定的。

百度为何能在保持PC搜索领先优势的同时，在移动搜索领域也能占据先手？在分析之前，我们首先看看用户在移动搜索与PC搜索有何不同。PC时代，用户的搜索基本以搜资料、搜软件、搜电影、搜音乐等信息搜索为主。而到了移动搜索，用户在手机端的搜索更多是以生活行为作为目的的搜索，比如是要找个馆子吃饭、看看怎么方便到达目的地等。

百度地图是百度移动布局的一把利器。在CNNIC的报告中，手机端地图搜索品牌常用率百度达到了66.3%，远远抛离第二位的高德地图15.6%。基于地图的服务在移动搜索中的作用越来越明显，这是移动搜索的需求特点决定的——用户的吃喝玩乐，都离不开基于LBS的O2O服务。所以阿里收购高德、腾讯努力发展自有地图、小米收购凯立德，都显示出地图是移动布局中绕不开的槛。可以说，谁在地图上赢得了用户，谁就赢得了移动互联市场的先机。

百度直达号的出现，把百度的移动O2O的布局清晰展现。直达号很明显是百度经过了大数据分析的结果，可以很有针对性地手机用户的日常搜索需求。直达号能干什么？用户在手机里的每一次信息搜索，都只是需求的起点，比如搜索关键字“海底捞”，显然用户不仅是需要知道海底捞的介绍、地址、电话，接下来还要订位、上门、吃饭。而百度直达号则可以在用户搜索海底捞之后，直达商户的服务页面，为用户提供一站式的服务。不妨想象一下，一个用户想吃饭了，用手机百度搜索海底捞，直接在页面上订餐，然后通过百度地图导航到店面，吃完饭再用百度钱包付款……一个完整的O2O闭环完成了，是不是很有想象空间？

用户在线上和线下的需求，需要在一个生态下完成闭环。这个道理BAT三巨头都明白，也都在朝着这个方向在努力推进，谁先构筑完善O2O闭环，并赢得用户的青睐，谁就能在移动互联的激烈竞争中拔得头筹。很显然，移动占营收比例达30%的百度，在这场赛跑中已经领先了一个身位。能否继续扩大优势，则还得看百度在移动搜索、LBS等方面的整合和创新力度。如果百度在O2O领域的脚步能越来越快，再加上视频和APP分发业务的推波助澜，相信移动领域在营收的占比还会进一步提高，这或许会成为百度股价未来再创新高的重要业绩支撑点，也是流量变现的一条捷径。