谈谈苹果给移动广告的新灵感

苹果新品发布会无论是硬件iPhone6、iPone6 plus、Apple Watch，还是系统iOS 8，都带来了一些新的技术与体验。这些引起业界很大的反响，并将影响着人们的生活。那么，在移动广告领域，苹果的变化与创新可能给移动广告带来怎样的可能性呢？记者采访酷果CEO廖上炳，谈谈苹果给移动广告行业可能带来的新创意与灵感。

大屏手机

当其他手机厂商以大屏手机俘获了众多用户的心之后，苹果4.7英寸的iPhone 和5.5英寸的iPhone Plus 终于来了。连苹果都顺应市场呼声推出大屏手机了，智能手机正式进入大屏时代。

酷果CEO廖上炳表示，这也必然为移动广告创造更大的舞台。以往在手机上的横幅、通知栏广告要占普通手机1/5的屏幕，因用户体验受影响而备受诟病。一些有创意的富媒体和用户体验感好的互动广告在普通屏幕上也难以展现其优势，展示类的广告形式慢慢往全屏的方向演进。伴随这样的演进过程，用户体验则在不断缺失。

归根结底，还是展示不佳的问题，这也间接导致广告主的需求走向效果层面。现在不仅仅是苹果，越来越多的厂家都在推出自己的大屏设备。单从展示这一方面来看，随着时间的发展，带来的影响也是巨大的。

互动广告

智能手机一般配备十多种传感器。通过方向、磁力、陀螺仪、温度、接近、压力等传感器与广告创意相结合，打造移动端互动广告的概念在移动广告业界并不新鲜。但是，到目前为止，这种形式的广告还处于初级的阶段。一方面是缺乏对手机传感器的数据整合技术；另一方面是移动广告与传感器结合的创意瓶颈。

现在，新一代iPhone搭配的M8协处理器是否让我们对互动广告突破瓶颈有更多的期待呢？据苹果官方介绍，M8协处理器能够更加精准地测量、收集用户各种传感器数据。这为互动广告的创意设计提供了数据基础。

廖上炳认为，在这样的数据基础上，如果移动端广告创意能从人机交互设计的根源处出发，整合广告与传感器的交互创意。那么，移动广告将能真正实现与用户零距离，兼具互动与体验的精彩创意。

智能穿戴与物联网的未来角色

互联网的疾风过后，大批风投都看向了移动互联网，那么等待这些天使投资人的下一个大潮又在哪呢？看到苹果出的Apple Watch之后，你可能就会产生答案了。那就是智能穿戴设备领域。

很多人目前还看不清智能穿戴和移动广告有何关联。那就需要对Apple Watch以及其他穿戴设备进行分析。

廖上炳指出，Apple Watch的出现虽然没有想象中的那么惊艳，但是新增的多种精准感应器数据、与iOS其他设备互联的功能将能构建一个新的数据库。智能手表把收集的数据传送到手机，并由手机导入数据库，最后转给有需求的广告方。所以，即使不在智能手表上展示广告，智能手表收集的用户数据对于移动广告来说也是不可估量的资源。

除了Apple Watch，早在之前国内发布的小米手环，也实现了与智能手机共享用户运动、睡眠等数据。同时，小米手环还可与小米智能电视互联。廖上炳指出，移动互联网的发展将为用户带来更成熟的智能穿戴设备和物联网。它们可随时随地地收集用户信息，并为移动广告提供更精准全面的数据库。

廖上炳一直表示，大屏时代是移动广告的大舞台 ，传感器技术的成熟和完善则是移动端互动广告的新血液。而智能穿戴设备与物联网将成为下一个战场。所谓吃穿住行，在与用户联系最紧密的地方挖掘入口，将能创造更多的流量和产生更大的价值。那么占据穿和住两大因素的智能可穿戴与物联网的前景是值得期待的。