聚合原创自制节目 17173视频独占内容营销高地

据悉，2014年中国网络游戏市场上半年环比增长10%，全行业市场规模达到518.1亿元人民币，全年市场规模预计将超过千亿。游戏行业高速发展，导致游戏厂商之间竞争加剧，越来越多的同质化的游戏产品涌向市场。

此外，随着新的媒介形式出现，加之产品迭代加快，大量碎片化的游戏信息稍纵即逝。对玩家而言，过多的图文游戏信息曝光，使得玩家无法对一款游戏形成深刻记忆。对厂商而言，采用传统推广形式，如硬广投放、发新闻及软文等，想保证效果需付出高成本。如何让玩家有针对性的选择适合自己的游戏以及保证厂商的投放效果，是时下游戏媒体面临的新问题。

目前，不少游戏媒体希望通过发力游戏视频来抢占更多的市场份额。由于视频所呈现内容形式丰富，玩家会对视频内容产生深刻印象，厂商亦可选择投放。例如游戏直播与点播业务，游戏直播通常是以高薪聘请游戏技术大神或人气主播进行竞技比赛讲解，吸引玩家粉丝以创造粉丝经济价值，如17173游戏视频、战旗、斗鱼、YY游戏为代表的游戏直播平台。游戏点播包含原创视频节目，例如，UGC以及官方原创自制节目。游戏原创自制节目，由于具备内容原创性、话题讨论性、节目风格娱乐性等特点，深受玩家喜爱。但是考虑到制作成本高居不下、节目选题方向难度提升、制作节目过程复杂以及市场投放效果不确定等因素，国内游戏视频网站中能够成功打造出游戏节目并不多见。然而记者发现，目前国内老牌游戏媒体17173旗下视频业务却是个例外。

17173游戏视频首页

遵循“原创主导”打造精品节目口碑

视频行业进入自制时代，视频网站希望通过提供自制内容进行差异化竞争。目前自制节目过多，其中不乏粗制滥造且同质化严重的节目，该类节目缺乏IP优势且没有新意，不会得到用户长期的关注，对于垂直游戏视频行业更是如此。

作为国内资深游戏视频网站，17173视频凭借对游戏市场十四年的行业积累，在节目内容制作上力求遵循“原创主导“的原则，视频制作及运营团队自主创新能力强并且每期节目内容都由行业资深游戏编导精心编辑，从游戏设计理念、剧情攻略、画面设置、游戏技巧、幕后故事、周边趣闻等多个方面出发，为玩家提供最新、最具价值的游戏视频内容。记者了解到，目前17173视频累计出品了15档原创精品节目，其中像《美眉乐玩秀》、《新游尝鲜坊》、《GAME囧很大》等节目在用户心目中形成了极强的口碑。此外，记者还从17173品牌部获悉，基于对玩家需求偏好的分析，17173在10月份还会推出两档重磅原创节目，《窃听风云》和《游你好看》，前者针对测试期前的游戏产品，编辑进行独家探秘采访，让玩家抢先了解最新游戏大作，拉近距离，凝聚忠实玩家；后者是为游戏制作单独直播页面，邀请大神级玩家共同探讨职业、玩法、副本、操作等深度探讨，为玩家展现了游戏真正的精髓。长线的曝光和固定档期的视频玩法教学，更能够提高玩家黏着度，减少玩家流失率，提高玩家对于游戏的兴趣。

定制化原创节目火爆大牌厂商陆续跟投红利不断

单纯的游戏曝光并不能给玩家产生深刻印象，如时下的各种游戏排行榜，围绕排行进行解说。在厂商看来，玩家的需求是在不断变化，如何能真正有效影响到玩家才是关键。定制化节目最大的好处，就是能根据具体某一款游戏进行深度剖析，让玩家从最初的产生兴趣进行下载到最后的深度体验，产生极高的游戏粘性，为厂商带来客观的红利。

根据厂商游戏的类别及上线阶段不同，17173视频专门推出了定制化的游戏视频节目，如《美眉乐玩秀》,该节目是一档精品美眉真人教学节目，适合手游、端游型厂商，由于兼具娱乐性、美女话题性、游戏专业性特点，以大型视频图文专题的形式发布，从上线至今，仅仅4个月，已经有网易、完美、腾讯、昆仑万维、空中网等厂商就《危机2015》、《射雕zero》、《斗战神》、《激战2》、《Tera》等众多2014年的端游大作进行合作，单期节目可收获300至500万的观看量。在垂直游戏视频领域，这一数据足以证明17173视频节目的覆盖面，可见17173对玩家的深度影响不可小觑。

17173定制化原创节目《美眉乐玩秀》

平台矩阵协同全网式曝光呈现推广价值

成功打造一档节目，不仅取决于优质的题材内容以及强大的制作团队，还要取决于能够得到最有效的推广曝光机会。为了最大化节目曝光效果，覆盖核心目标人群，17173推出的每档游戏节目，均会在站内、移动端以及站外进行全网式曝光，例如站内的17173首页、视频首页、直播首页、站外360网站导航、搜狗搜索等。记了解到，17173视频月度独立用户1.5亿（UV），月度总播放量超过（VV）3亿，并且日均单用户在线时长超过20分钟。对厂商而言，17173平台有如此大的用户基础，足以让他们看到最大化的推广价值。

写在最后

看到用户的痛点，抓住厂商的需求，以精品原创自制节目内容聚积粉丝，帮助厂商深度影响玩家，这是原创自制游戏节目带来的品牌价值和营销价值。未来伴随着移动互联网快速增长，4G业务的普及，游戏玩家基于碎片化的时间观看视频的需求会更加旺盛，类似17173视频出品的原创节目的推广价值也会更加凸显。