得移动者得天下 百度糯米凭什么？

作为百度一站式生活服务平台的排头兵，随着百度糯米整合的不断深入，其在线下服务能力、市场活动力度、用户体验提升等多个维度上实现了质的飞跃，尤其是在移动端的表现上，仅仅并入百度不足8个月后，百度糯米就交出了一份漂亮的成绩单：移动端增速领跑业内，新版APP掀起团购革命。

掀起团购革命

在最近发布的百度糯米手机客户端5.0版本中，百度糯米做了很多让人意想不到的创新，不仅令人耳目一新，更是表明了要在移动互联网上掀起一场团购革命的决心。

在上个月，百度糯米手机客户端升级到了5.0版本。作为一次有着几十次处更新的大跨度升级，不仅提升了用户体验，更让我们看到背靠百度这样的巨头，移动端的团购该怎么玩。

首先，依托百度大数据，百度糯米的新版客户端更加符合手机用户的团购习惯，提升了用户的团购效率，这一点对于移动端的团购用户体验来说，尤其重要。比如，依据大数据分析，百度糯米App大幅优化了首页架构，将重点分类筛选按钮移至更明显的位置，更符合移动互联网用户的习惯；新增达人推荐，以“达人+优质评论”的双通道内容帮助用户发现更多优秀团单；支持用户评论同时上传最多8张图片，“大家印象”帮助用户全面了解团单与商家口碑。

其次，利用百度LBS大数据和服务，用户可以在百度糯米的客户端内直接一键查看商家环境，为消费决策提供依据，同时与手机团购的即时团购需求形成了良好地对接。

更重要的一点是，背靠巨头的百度糯米，不仅能获得百度在资金、技术等方面的支持，本次改版后的百度糯米App更是全面完成了百度账号的迁移融合，此举无疑预示着百度糯米整合的逐步深入，更为百度糯米在移动端掀起一场团购新革命带来更大的想象空间。根据Groupon第二季度的财报显示，虽然营收仍旧保持高速增长，但净亏损仍然达到2290万美元，股价“跌势明显。显然，这种传统的独立团购模式已经不能适应移动互联网的高速发展。而新版的亮相，可以看出百度糯米正以后劲十足的劲头掀起团购革命。

得移动者得天下

智能手机的飞速普及，手机上网的全民化，让团购的主战场不可阻挡的从PC端转移到了移动端。在CNNIC前段时间发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至今年6月，我国团购用户规模达到1.48亿，较2013年底增加760万人，半年度增长率5.4%。相较于整体团购市场，手机团购发展更为迅速，手机团购用户数已达1.02亿，使用比例由16.3%提升至19.4%。该报告还介绍到，截至今年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC(使用台式机和笔记本)整体使用率80.9%，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。

与PC端不同，决定移动端称霸争王的，主要就在于APP客户端的用户数量、活跃度，以及在小屏幕和移动场景中的线下服务和资源整合能力。

在APP客户端的较量中，百度糯米已经凭借百度的优势，在短时间内以最强的增长速度领跑业内。根据CNIT-Research(中国IT研究中心)日前针对国内主流团购类APP第二季度在几大主要安卓移动分发平台上的下载量进行的统计数据显示，团购类APP下载量均实现逐月增长，但增长幅度差距较大。作为增长势头最为强劲的百度糯米，其月均30.1%的增速明显高于其他团购品牌。这个数据并不令人意外，因为在移动应用分发方面，百度去年收购了91之后，百度91无线+移动搜索形成的双核分发模式下，百度移动分发的强劲优势也在为百度糯米进行流量输血。

而从移动端争夺用户的能力来看，已经走在增速最前面的百度糯米，也比它的对手们拥有了更多的资源整合利用优势。目前，百度在移动互联网上已经有了14个亿级产品，百度的一云多端战略已经形成，在移动端，百度布局了移动搜索、应用分发、地图和视频四大入口，一共有14款移动产品用户数过亿，不仅手机百度客户端用户突破4亿，而且根据易观智库的数据显示，2014年第1季度百度地图以55.22%的比例占据中国手机地图APP活跃用户覆盖率的头名，而在使用时长(百度地图71.21%)、启动次数(百度地图64.82%)占比上，百度地图同样雄踞榜首。

而且，众所周知的一点是，百度因为是做搜索起家，又由于搜索排名推广是其多年来的主要业务之一，因此，这让百度形成了强大的地推能力，这个能力现在实际上还没有真正在百度糯米上发挥作用。而仅仅凭借目前背靠百度的资金优势，百度糯米的线下服务能力就得到了明显提升。比如，短短几个月把线下销售团队扩充为团购圈里最大的规模，又如从37女生节、517吃货节到四周年大促以及最近的一毛钱看电影，巨头支持下的市场力度冠绝群雄，已经让全国各地商户对百度糯米刮目相看，纷纷“投怀送抱”。而有一点是，百度已经在今年上半年开放了地市级精准营销平台，这一点同样给百度糯米增加了想象空间。因为，不管是团购还是推广，商家的互联网营销最终目的都是为了提高销售。只要这个目的是相同的，百度糯米就有可能在和百度地图打通的同时，就有可能为商户提供更强大的一揽子解决方案。如果真的会这样往前走，百度糯米在移动端乃至整个O2O生活服务市场的位置无疑就会进一步靠前。而即便没有走这条路，种种迹象也表明，移动端的市场中，百度糯米的各种优势最为明显，得移动端无悬念。