李光斗：互联网时代，让世界找到你比你找到世界更重要

在互联网思维下的今天，品牌对于企业的意义非常重要，良好的品牌运作甚至可以让企业一夜成名、产品大卖。然而，中小企业该如何有效的开展品牌营销达到事半功倍的效果？如何迅速找到利用互联网营销突破瓶颈的方法及思路？8月20日，“互联网思维下的品牌之道——百度中小企业品牌营销峰会”在京举行，著名品牌战略专家、品牌营销大师、中国品牌第一人李光斗先生发表主题演讲，为中小企业的品牌营销之路指点迷津。

搜索引擎是互联网生态圈的核心

李光斗在会上提到：在数字化引领时代，让世界找到你比你找到世界更重要，百度推广就是一个能让亿万网民迅速找到你的超级平台。在互联网时代，需要塑造中小企业自身的品牌，就像三星、苹果，大家看中的更是品牌的效应。

从以前的广播、电视、报纸、杂志这四大媒体，到新浪、搜狐、网易、腾讯这四大门户，加上论坛，电子商务等，共同构成了全媒体营销传播环境，而最大的这些互联网生态圈围绕的核心是什么？李光斗的研究结论是“搜索引擎”。

他指出，“以前我们做品牌、做营销做的是什么？是让消费者关注你，你所做的一切都是像一个男孩子在大街上见到漂亮女孩一样，你献一束花一样。所以广告做得很差没有关系，做得很丑也没有关系，叫做‘好女也怕臭男磨’。但是互联网时代出现，你发现80后、90后消费习惯发生一个重大的改变，这个改变是什么？是你来给我促销信息，变成了我来寻找信息，也就是变成了消费的主体，以前是广告要‘引起消费者的注意’，而现在是消费者要‘自我搜索’。”

用搜索引擎建立企业品牌

李光斗对到场的中小企业主说，“如果你做生意，百度既然更懂中国，所以你应该更懂百度。我以前对百度的认识只是百度的搜索框，其实百度有很多的产品”，百度推广的品牌专区是很好的为中小企业塑造品牌的平台，“以前讲科学技术是生产力，现在我觉得推广也是生产力，百度的品牌推广、移动推广、搜索推广、百度大数据等等，以后我会告诉我的客户如何用搜索引擎来建立一个品牌，你想一下如果你是一个企业主，你想象你的消费者是不是会非常懒，跟你一样肯定都很懒，所以你的产品，你的品牌在第一页里没有出现的话，告诉你，你基本上没有太多的推广价值，或者说你的销量就基本上可以说是为别人做嫁衣。”

大会上还提到，在企业的初创期，百度推广可以帮助企业快速提升品牌和产品的知名度，通过注重关键词点击量这个指标，为中小企业带来大量的访问量和知名度。同时，企业还可以用百度品牌起跑线这样的产品去进行品牌的梳理。在成长期，企业可以借助百度品牌推广进一步提升投放效果，把企业的品牌和产品更精准的推给消费者，因此要更注重关键词的转化率。在成熟期，企业则要以维护品牌良好的口碑为目标，注重关键词品牌包装。百度推广的无限品牌专区可供企业选择，因为一个企业在成熟期的时候有可能市场费用比较充裕，选择了非常多的投放渠道，有可能是收音机、电视等等。而无限的品牌专区恰恰可以让你投放外围的广告在互联网上有收入。总体上，企业通过百度品牌专区、OTO无线品牌专区、移动网络、问答营销，可以树立口碑、改变口碑、提升口碑、保护品牌的口碑。

消费者进行搜索时，搜索引擎返回的信息，能够在很大程度上影响消费者是否采取行动。但是，传统的互联网营销形式，需要消费者点击进入广告主网站，才能完成信息传递过程。从搜索到点击这一步，必然存在流失。作为百度为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式，品牌专区通过信息前移，避免了这部分流失，使信息更充分的覆盖到了目标人群，同时有利于增强信任度、突出品牌形象。