金融“三国杀”，移动互联玩法大PK！

话说金融行业大势，各家崛起如同多国争霸，中信、招行、民生等多家银行竟不约而同地在同一周内从传统领域的激烈厮杀转战到O2O营销新战场，可见在夏季消费热潮的刺激下各家纷纷使出浑身解数，屡出奇招，力求突围，场外众多观战者也不由叹为观止：真是高手一出手，便知有没有！小编潜伏在金融界，耳濡目染多年，现从三国最近几次的O2O拼杀入手，实打实地进行分析，看看这O2O天下大势，到底花落谁家！

官方微信：中信“拼月饼，爱分享”PK 民生“天天民生日，天天刮刮奖”

中信“拼月饼，爱分享”

民生“天天民生日，天天刮刮奖”

点评：

民生推出的“天天民生日”为一周7天赋予不同的主题，比如周一“美食日”、周二“洗车日”，奖励丰富，吸引用户每天参与活动赢取不同的奖品。可惜门槛太高，非土豪（高积分用户）不得入内，另外活动覆盖范围小，很多城市都没法参加。小编私以为，若把参与门槛适当降低，活动范围放宽，则能更好地达到“回馈广大用户”的目的与效果，而不是高积分用户的“独乐乐”。

相较之下，中信借势中秋节日热点推出的月饼刮刮乐，奖品稍显单一，但参与活动的门槛低，不论是否中信用户都可以参加，一定程度上真正实现了“全民的盛宴”。除此以外，该活动最大的亮点是互动性强，只要把活动链接分享给微信好友参与点击，就能获得与点击数对等的刮奖资格，这一做法能有效地吸引更多的微信用户参与到活动中来。

小编从客观的角度来看，传统金融产业互联网化是大势所趋，因为大量的年轻人的注意力和购买力正在往互联网转移，这个众所周知，但互联网化魅力的背后是互动性和可分享性，只有真正做到“全民同乐”，才不会落入“明里真情回馈、暗里小众独享”的俗套。要知道这是个“独乐乐不如众乐乐”的网络时代，所谓的优惠活动究竟是否有惠可图，小编不多说，你懂的。

官方App：招行掌上生活“吃喝玩乐赚不停”PK中信动卡空间“快·点·享”

招行“吃喝玩乐赚不停”

中信“快·点·享”

点评：

一睹为快，招行的“吃喝玩乐赚不停”活动涵盖了“吃”“喝”“玩”“乐”“赚”五个方面，每方面对应不同的商品，只需凭借9积分即可获得，门槛较低，但该活动只在工作日15：00开抢，时间安排上不够灵活。

而中信“快·点·享”活动由“分享10刻”、“精彩12秒”和“幸福8点档”三部分组成，全天分3个不同时段开抢，机会较多；商品丰富多样且相对高档，满足不同需求；玩法较多，积分兑换、1折抢购、买3送2等等；注重分享性，提高互动率。但部分商品需99积分方可开抢，门槛较高。

自网络营销火热以来，抢购可谓是早就被玩烂了。从淘宝到1号店，从大众点评到各大自媒体客户端，无处不抢购，群众也从一开始的争前恐后演变到后来的谨慎观望，可知“抢购”作为一种老玩法必须紧跟上消费者需求变化方能获得新生。在小编看来，首先，商品要丰富，才能满足不同需要；其次，形式上必须做到创新，才能更有吸引力，同时也必须保证公平；最后也是最重要的，是互动性，这是网络营销时代下对企业的基本要求。总的来说，小编认为中信在以上几点做得稍微出色一些，中信通过二维码、串码实现在线下精品商户的兑换应用，有效地实现了从线上到线下的引流，拉动消费，达到与合作商户互利共赢的效果。

总结：

从传统竞争到网络竞争，再到如今的移动互联大战，微信、APP、O2O等手段日益得到行业翘楚们的重视。

三国之战，鹿死谁手尚未可知，但在小编看来，中信势头稍强一些。联想到中信信用卡7月在APP动卡空间推出的移动商旅平台版块以及去年率先上线的“9元看电影”在线选座等移动端便捷应用及活动，小编见证了中信的一路成长，从移动商旅平台到丰富多彩层出不穷的活动，都不难看出中信信用卡的品牌形象越来越年轻、激情，富有创新动力，这一新形象在移动互联营销的创新力和前瞻性中得到认证和体现，表明中信引领移动智慧生活的决心。

竞争仍在，但在小编看来，这是一件好事，至少金融行业需要一位领头羊，引领整个行业步入另一个崭新的时代。让我们翘首以待。