Q2移动趋势报告：百度移动搜索月活超5亿

近日，百度发布2014年第二季度《移动互联网发展趋势报告》（以下简称“报告”）显示，目前，Android用户和iPhone用户规模差距进一步拉大，前者已达后者的6倍，两部分用户总共拿下了90%以上的智能机市场。

就用户使用习惯而言，两个平台的用户变化情况基本一致，但是细微的区别也值得关注。例如iPhone用户每日使用手机时间平均比Android用户长15分钟，接近160分钟。而且iPhone用户为游戏花钱的意愿是Android用户的3倍。

对于移动互联网整体市场的走势，报告还进一步指出腾讯、百度、阿里在移动互联网市场依然占据着主导地位，从日活数据来看，微信依然是最大的赢家，但从月活数据来看，百度移动搜索则有更大的优势，其月活数量已达5亿。

智能机市场大盘：10个中国人3个使用智能手机，其中2.4个是Android用户

从整体智能手机大盘情况来看，今年二季度智能手机的人口普及率进一步提高，达到30%以上，也就是说10个中国人当中有3个人使用智能手机，这主要是得益于智能手机的价格进一步下滑等因素导致的。、

而在智能手机用户群当中，一个值得注意的趋势是，Android和iPhone用户的规模差距被进一步拉大，Android手机份额以及达到79%（相当于10个单位的中国人中，有2.4个Android用户），iPhone份额仅为13%。Android用户不断增多得益于其手机价格低廉的特点，以及使用体验的不断提升，其均价已经从三年前的2700元降至1200元附近，iPhone虽然也推出了低价版本，但均价为3400元，价格仍高于95%的Android手机。

（11Q2 - 14Q2中国智能机大盘各系统用户占比）

不过，报告也指出，随着近期iPhone6大屏版的上市，可能会带来一波偏好大屏体验的新增用户。有21%的高端Android用户（手机价格超过3000）表示只要iPhone上市就一定会购买。

用户行为偏好：手机浏览器遭遇滑铁卢 新闻、社交需求面临成长烦恼

报告通过对两个平台的各类App日活变化情况进行分析指出，Android和iPhone用户的整体使用习惯的变化趋势是基本一致的，比如两个平台用户对浏览器、生活娱乐工具、社交&通信以及新闻的需求都没有跑赢大盘，其他需求则呈现不同程度的跑赢大盘，其中浏览器“跑的最慢”。

（14Q2 vs 13Q3主要分类App的DAU与用户大盘的相对增速）

这种变化趋势表明，用户对App的需求偏好正发生转变，服务类App的需求激增。这一方面印证了智能机与人们的生活、娱乐绑定得更加紧密，用户通过手机购物、订餐、旅行、娱乐等寻求服务的行为趋于成熟，另一方面也说明网络与交易环境的改善，刺激了服务类、游戏类App需求的不断增长。

（Android和iPhone用户对娱乐类App的付费意愿）

在研究用户的付费意愿习惯时，报告发现报告指出，两个平台用户为音乐、视频、阅读App付费的意愿基本一致，仅在游戏类App上产生较大反差。其中，iPhone用户为游戏付费的意愿是Android用户的三倍。这一趋势主要源于早期游戏开发者普遍“轻Android重iOS”的做法。这也说明Android用户对游戏的付费意愿偏低可能在很大程度上是被压抑的，如果游戏开发者能够重视起Android平台游戏的开发，将有可能攫取更大的市场。

BAT格局趋势：腾讯稳定 百度爆发 阿里迟缓

除了用户行为偏好外，报告也通过对App的使用情况进行分析，揭示了BAT在移动端的格局趋势。Android用户平均每人手机里安装3.4个腾讯系App，2.8个百度系App，和0.8个阿里系App。与Android用户情况接近的是，iPhone用户平均每人手机里安装3.7个腾讯系App，2.1个百度系App，0.9个阿里系App。

（14Q2 Top5移动互联网公司的人均App安装量，单位：个/人）

而从用户规模来看，日活跃用户五千万的App有五个，分别是微信、QQ、搜狗输入法、手机百度和百度输入法。而从日活增长情况看，手机百度以连续三个季度日活涨幅超30%的成绩，远超其他App，腾讯的微信、QQ则保持较为平稳的增长，阿里的手机淘宝日活增长虽然相对较高，但仍不及手机百度，而UC浏览器、新浪微博等增长水平较低。综合而言，阿里整体情况落后于百度和腾讯。

（14Q2 vs 13Q3单AppTop10 DAU与增长率矩阵，Android + iPhone）

移动搜索：百度移动搜索月活用户达5亿超过微信 四大趋势明显

众所周知，移动搜索在2014年Q2期间，上演了各大佬掉头扎堆进入的剧目。但从统计数据来看，百度的增长趋势并未受到影响。截至Q2百度移动搜索月活跃用户数突破5亿，已经超越微信。

（左图：14年1月、3月、6月百度移动搜索MAU情况；右图：14Q2智能机用户使用百度移动搜索的频率）

半年来，百度移动搜索总搜索次数增长了48%，有85%的智能机用户表示经常使用百度移动搜索，其中生活服务、健康保健等搜索需求呈现明显增长。此外，百度移动搜索每日导出Web流量达10亿量级。百度手机助手、91助手及Android市场三大App商店总分发量较半年前增长了60%以上，聚集了13万的活跃优质开发者，从“搜索+商店”的双核分发中受益。

最后报告还指出，移动搜索已呈现出交互移动化、服务闭环化、场景移动化、知识图谱化四大发展趋势，值得开发者和站长注意。

（完整报告下载地址http://developer.baidu.com/report/）