加多宝“10罐7罐”广告数据不实 王老吉正义维权

“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”，继改名广告被广州市中院诉中禁令禁止之后，2013年3月起，加多宝推出的有关销量的广告再次成为人们质疑的焦点。刚刚成立半年多的新品牌何以如此迅速地占领了七成的凉茶市场？日前，重庆法院宣判加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”为虚假宣传。

2012年5月，王老吉收回红罐凉茶的经营权后，加多宝推出了一系列广告进行产品过度。但这些广告无不打着“王老吉”的擦边球，其中“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告，通过精心设计的广告语引起了消费者的极大误解。

法院认为，首先，在对“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语的理解上，加多宝称该广告意指加多宝公司生产、销售的凉茶占70%以上市场份额。法院则认为，涉案广告语被使用在对“加多宝”凉茶商品的宣传广告中，其中“7罐加多宝”紧随于“10罐凉茶”之后，普通消费者根据一般的注意力，以通常的语法习惯和当时的语境更容易把“加多宝”与“凉茶”做对应的理解，从而得到“中国每销售10罐凉茶，其中7罐是加多宝凉茶”的信息。

其次，在数据的真实性上。加多宝称广告数据来源为《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》，而据报告显示，分析报告统计的对象不仅包括加多宝销售的凉茶，还包括加多宝生产的凉茶，但涉案广告语并未体现该信息。此外，法院认为加多宝将其2011年11月到2012年5月生产的罐体一面印有“王老吉”一面印有“加多宝”的凉茶称为加多宝凉茶与事实不符。

据此，法院认定本案中，加多宝未准确、全面引用数据来源信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过70%，足以导致消费者产生误解。判定“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”为虚假宣传，加多宝应当承担不利的法律后果。

据了解，从商标案开始，加多宝公司就不断挑起官司。在过去两年间，加多宝公司通过持续不断的诉讼，连篇累牍的媒体广告，不仅给自己争取了时间进行品牌转换过渡，也在消费者头脑中混淆了是非界限。

与“10罐7罐案”有着同样的命运，日前，媒体同样曝出继广州改名案一审败诉后，加多宝在重庆改名案中也被判虚假宣传。加多宝在两地接连败诉，多个广告涉嫌虚假宣传，这让看似扑朔迷离的凉茶大战逐渐明朗起来，消费者也逐渐认清了其中的孰是孰非。

通过诸多已宣判案件，可以看出，加多宝妄图通过延续“王老吉”的品牌价值，迅速提升自己品牌的知名度。然而，加多宝的虚假宣传给王老吉造成的经济损失不可估量，而王老吉品牌因此所遭受的损害，更是难以用金钱来衡量和弥补的。