欧美日本巨头正式介入 引发中国手游“IP蝴蝶效应”

7月24日，腾讯正式发布消息：从经日本集英社、东京电视台、StudioPierrot、万代南梦宫株式会社授权，腾讯已获得漫画《火影忍者》在中国大陆地区移动游戏的独家改编权。虽然风闻已久，但此确认消息一出，必将引起中国移动游戏产业的巨大震动，也给行业带来了2条重要信息。

第一：从去年初开始，大量的动漫IP游戏在中国上市，保守估计有接近100款挂着海贼，火影，死神，龙珠，皮卡丘等各种日本知名动漫的非授权产品活跃在中国手机游戏市场，其中还有不少的产品获得了很大的收益。

虽然从2014年开始，随着中国国内众多有实力发行商的介入，对于盗版IP采取了一定的打击，在APPSTORE上，已经将部分产品下架，但是在安卓渠道上，由于平台巨大的KPI压力，基本上是采取如果没有版权方来告，则睁一只眼闭一只眼的态度，继续让这些产品留存在平台上。

第二：从这次公布的授权方来看，可以看出，知名动漫IP的版权，并不集中于某一方手里，手游开发至少牵连到5家甚至更多的版权方。日本动漫IP的发展和培育，经历了数十年的时间，有着一套非常清晰和严谨的IP管理方式，以及匹配该管理方式的组织，其中就有大名鼎鼎的“制作委员会”制度。

顾名思义，制作委员会即：围绕着IP，以及IP衍生线的所有产业，而进行全范围化运作的一个组织。该组织甚至在IP没创立时就已经存在，包含创意，影视，动漫，游戏，事业等各行各业有关单位，共同拥有IP的版权，并根据类目分享收益，同时严格审核围绕IP的核心进行内容生产，分享利益。

在欧美，同样的做法一样被DISNEY，VIACOM等内容巨头所把控着，disney因进入中国较早而广为人知，即使你不太熟悉viacom，但一定知道“谢谢MTV”里的mtv，伴随你长大的《忍者神龟》，还有收购梦工厂，拍出《变形金刚》电影的派拉蒙电影公司，而这些都属于viacom集团。欧美公司对于内容的把控，相对日本公司的古板，更注重内容生产者的创意以及品质，但对于内容生产的公司资质审查，有着近乎BT的标准和审核流程，“必须是上市公司”，“有操作和运作IP内容方面的成功案例”，几乎是2条必备的条件。

与比比皆是的所谓“成型产品签约代理”不同，从2014年上半年来看，也仅有同为上市公司的腾讯及淘米拿到了国际一线巨头disney与viacom的IP授权，并获得独立自主的手机游戏内容改变权，腾讯获得了《复仇者联盟》，而淘米则凭借着《赛尔号》的全产业链运营经验，以及手游研发子公司手套游戏（代表作《疾风勇者传》）的崛起，拿到了《忍者神龟》的研发授权。

既然拿到的是内容自主创作权，则自然的进入了授权方所规定的“内容生产路径”，在内容创作上，也将受到严格的管制，与“小说IP”“电影IP”“游戏IP”的改造不同，“动漫IP”是授权方的核心资产，也是授权方长期持有的虚拟品牌，盗版IP在进行形象使用上，不需要有任何的顾忌以及犹豫，如何能攫取最大的利益，成为终极追求，因此不用在乎动漫IP的品牌，内涵，未来的发展及铺垫，也不担心引起原受众的抨击与批评，因此可以进行最大化的透支性使用，涸泽而渔。

与去年的盗版产品百花齐放相比，并不是所有业内人士都看好腾讯互娱与手套游戏的这次动作，目前对于盗版的打击力度还不明显，大部分用户依然留存在非授权产品里，“电影小说IP”的短线效应及高自由度，则让开发商可以在最短的时间里，用各种办法榨取IP产品价值。而动漫IP在进行游戏改编时，同样存在着“不管就乱，一管就死”的矛盾，“戴着镣铐跳舞”是一种很好的形容，如何能利用好授权方的资源，并在合理的范围内，尽量让创意发挥，是这两家公司都要面临的挑战。

但既然条件如此严苛，为何还有这么多公司重金投入？

1随着政策法规的完善，未来2年，基本上将在渠道上杜绝盗版IP，至少在国内拥有IP代理方的产品，必然会被渠道下架，而渠道也将全力出击，搜集与扶持有IP的产品。

2产品是否拥有核心IP，将成为用户选择的重点考量。今年也仅仅出现了《刀塔传奇》一款在核心玩法上充满着亮点的游戏，其他都趋于同质化，根据公开资料显示，《秦时明月》的下载转化率，至少比其他同类产品高出30%。

3动漫IP相比其他IP，毕竟拥有着无法替代的优势，如严谨的世界观，有代入感的情节，特征鲜明的各色人物，覆盖大部分人群的影响力，深长久远的生命周期，这是其他IP所不能比拟的核心价值，并可与授权方的电影，电视剧，玩具，书籍相辅相成，大规模减少传播成本。

欧美动漫IP的世界观较为开放，改编的自由度较大，版权方思维也比较灵活。日本动漫IP有着宽泛的受众人群，但改编限制较多，世界观主线过于清晰，因此不利于改编发挥，所以很难区分孰优孰劣。但欧美日本巨头的强势介入，必将引发中国手游“IP蝴蝶效应”，而对行业产生彻底的颠覆性影响，对动漫IP中国手游改变将产生极其深远的影响。