搜索巨头财报背后看分歧：百度向左谷歌向右

7月的最后两个星期五，谷歌和百度分别发布了二季度财报。在这个季度里，谷歌营收虽仍保持了19%的增长，但受广告CPC(每次点击费用)下降等因素的影响，谷歌第二季度的业绩不及华尔街分析师的预期。

而百度呢？据百度财报显示，百度二季度总营收为人民币119.86亿元，同比增长58.5%；净利润为人民币35.47亿元，同比增长34.1%。受业绩超过分析师预期影响，百度股价飙升至226美元，成为“最贵中概股”。

相比百度市值超过800亿美金，更值得一提的是，百度移动营收占比首次达到30%，折合一算，相当于百度移动端3个月收了35.96亿元。这对百度而言绝对是一个意义非凡的数字。

在移动时代，谷歌和百度发展方向显现差异

李彦宏在答分析师问环节提到，移动端流量的增长以及成为整个百度流量增长的主要驱动力，在第二季度的某些节假日等出行高峰期里，百度移动端获得的流量首次超过了PC，6月移动搜索的活跃用户数超过了5亿。可见，在用户从PC向移动的迁移过程中，百度的流量入口位置并没有被削弱，人们依然习惯于在“遇事不决”的时候百度一下。

从谷歌、百度Q2财报业绩增长情况来看，这两家世界上最大的搜索引擎公司，在移动时代到来之际，开始显现出差异化的发展方向。

PC时代，谷歌和百度虽然相隔两年建立，但其技术核心几乎一致，李彦宏率先发明了超链分析技术并申请了专利，谷歌则以与超链分析技术相似的PageRank技术起家，二者的业务模式和盈利方式几乎趋同，都是以搜索带来“广告费”为主。它们以“搜索框+关键字”的形式，让网民享受到了互联网时代信息检索的便利。

而到了移动时代，信息如影随形，大量的信息充斥了人们的耳目，搜索的需求变得更强，手机随身携带的属性决定，人们的搜索具有场景化的即时性和输入方式多样化大的特点。人们在掏出手机进行搜索的时候，往往是在迫切需要知道某个信息的情况下，它需要搜索引擎的反应速度更快，并且不仅拘泥于打字这种形式，因此传统的搜索方式，已经难以满足用户要求，而只有加快技术创和业务模式创新的步伐，始终给用户超出预期的体验，才能立于不败之地。

百度做的比谷歌好很多

在这一点上，百度做的则要比谷歌好很多。百度在搜索体验方面做了诸多改进，从搜索的精度和搜索结果的丰富度上加以提升，并推出了基于语义搜索、知心搜索和知识图谱的相关产品。

李彦宏表示，之所以可以在Q2表现抢眼，一是因为移动营收的增长，二是百度在深度学习等先进技术方面的投资，改善了用户体验。作为一家技术型公司的CEO，李彦宏相信技术可以改变商业，带来回报。

因此，百度从未降低过在技术方面的投入，百度在深度学习等技术方面的投资，是百度立本之源，也是实现增长的基础。比如，在传统网页搜索业务上，加入了“极速搜索”，利用大数据技术在用户输入过程中就抓取检索目标，降低检索的速度，更快获取信息。

基于深度学习、人工智能技术的语义搜索，是目前最前沿的科学技术，谷歌和百度都致力于在此方面的创新。当手机成为人的第六感官，通过传感器采集信息，智能软件分析信息的方式，人说的话、打的字都不再只浮于表面，其背后的深意或许都可以被人所理解。现在，对着手机话筒跟百度说话，一样可以实时进行搜索，某天通过百度实现电影《Her》中的人机交谈，也并非遥不可及。因为，目前百度大脑已经具备了两、三岁孩童的智商。

如果说技术创新是带有理想性的探索，那么业务创新就是有目的性的，有组织性的推进。百度从“连接人与服务”的角度出发，开始构筑全新移动商业的生态闭环。

去年，百度世界大会推出了轻应用战略，志在破除App之间的信息樊篱。百度以流量入口的优势，对接第三方开发者，基于统一的开发标准，让人们可以通过百度找到各种服务。随着百度钱包的发布，搜索+轻应用+支付的闭环正式建设完成。过去，人们通过百度只能获取信息，现在还可以获取真实的线下服务，完成真金白银的交易。

这一创新的业务模式开始奏效，并从长远来看，对百度具有战略意义，被投资者和分析师看好。百度在不遗余力的推动这一成长型业务，凭借强大的资源优势，百度实行区域下沉策略，在全国各地创建孵化器，扶持轻应用开发者，提供多方面的支持。

谷歌在移动搜索，显得不是很积极

相较而言，谷歌在移动搜索的深度创新方面，显得不是很积极，并没有太多建树。在产品形态上，谷歌的产品和PC上相差无几，可以理解为谷歌在坚持简约，秉承“少即是多”的原则。亦可以理解为，谷歌相信搜索结果的精确才是一切，但这多少有些固步自封的嫌疑，想当然的决定用户的需求。

而这些也就导致了目前谷歌移动营收的主要来源，仅仅依靠AdMod移动广告平台，在O2O方面做得并不出色，许多传统零售商广告主，对点击广告的人中，有多少会到实体店进行消费心存质疑。为此谷歌希望通过手机的GPS功能跟踪用户，以证明自己的广告切实有效，但有多少用户愿意被跟踪呢？相比之下，百度让用户通过主动搜索，推荐商户给用户，直接介入交易环节，显然技高一筹。

总之，从PC到移动，用户的需求潜移默化的在发生变化，PC时代是以关键词为核心的搜索，而移动时代的搜索需求开始变得多元化，图片和基于自然语义理解的多种搜索形态并存，对搜索技术提出了更高的要求。

百度比谷歌在移动搜索的用户体验上更接地气，离钱更近，大胆设想一下，搜索天生就是一个国际化产品，经过数年的积累，百度走出国门的时机渐趋成熟，并且已经开始行动。在世界杯的热情还未消退之际，百度在巴西成功推出了葡语的PC搜索和移动搜索，“走出去”是百度中长期的战略规划。有朝一日，或许人们提起百度，将不会再说这是“中国谷歌”。