饿了么品牌升级焕新：经营进入新周期 将坚持长期战略赛道

【环球网科技报道 记者 李文瑶】5月31日上午，饿了么在官方账号正式发布其全新品牌形象“饿了么大蓝”——更具年轻化和科技感、同时兼具亲和力的新形象设计，在短时间内迅速引发市场关注。

“头超大，头型很好很圆；豆豆眼微笑唇方脸；有一个蓝宝箱；头顶蓝蜻蜓；有一个蓝风镜……”据平台官方介绍，新IP“大蓝”的设计特征灵感来源于饿了么蓝骑士的日常形象，颇具饿了么品牌的辨识度。与此同时，该人物形象也融合了年轻用户喜欢的二次元属性，呈现出萌趣可爱的风格。

“有任何头大的‘蓝’事，请想到我的大头”，从“饿了么大蓝”IP的形象细节可以看出，设计元素背后折射出了饿了么平台蓝骑士的各项特点，以及标志性的技能：比如头顶的“蓝蜻蜓”代表了配送服务的快速和准时，头戴的“蓝风镜”代表了饿了么骑手对城市与社区的熟悉，“蓝宝箱”则对应了骑手的外卖箱、象征平台餐饮和零售无奇不有的丰富供给。

跟全新IP一同出现的，还有“饿了么大蓝”的标语：好伙伴，主打e个陪伴。

对于“饿了么大蓝”的发布，饿了么公司副总裁郭力表示，当下饿了么正来到一个全新的经营发展周期，在“新三年”，饿了么将坚持“1+2”的长期战略赛道，致力于成为更懂消费者的到家餐饮平台、提供更具有特色的即时零售服务，同时发展更具市场价值延展性的即时物流网络。

“促科技创新、与生态共进是饿了么的使命价值观，我们在新周期中，也会不断突破创新，持续为所有生态伙伴创造更大价值。希望此次发布的‘饿了么大蓝’也会成为饿了么生态的新链接，在用户、商家、骑手之间，持续做好一个陪伴的好伙伴，持续实现信赖和快乐的传递。”郭力表示。

2021年7月起，饿了么开启以“变革”为题的组织革新，至今年3月，伴随组织一号位交接棒告一段落，来到全新的经营发展阶段。

阿里巴巴控股集团最新财报数据显示，受持续创新消费体验、增加平台优质供给所驱动，饿了么交易用户和购买频次显著提升，由此带动平台订单增长强劲。本地生活集团收入同比继续保持高速增长，同时持续实现经营效率显著优化。饿了么这三年组织革新收效显著。

记者了解到，即日起“饿了么大蓝”公仔也将在线下同步发布——近50个不同款式设计的品牌联名合作版“饿了么大蓝”公仔，将在上海核心CBD集体登场。据悉，现场饿了么还设置有茶百道、喜力、安慕希等多个平台商家的新品尝鲜活动，让“吃货”和“忠粉”们在趣味互动的同时，加深与平台品牌的情感链接。

市场分析人士认为，此次 “饿了么大蓝”的横空出世，正好位于饿了么“新三年”发展阶段开启的起点：此举不仅传递了饿了么面向全新经营阶段的乐观信心，更是饿了么面向本地生活市场的品牌商家和生态各方，主动释放出开放合作意愿的积极信号。