知识型创作平台的两端：承载着月亮与六便士

【环球网科技报道 记者 林迪】“我感觉西安真的是一座宝藏城市，7000年的文明史，文化类、古迹类的素材取之不尽。光是把秦岭走一遍，文化底蕴、旅行风光都可以拍好多内容。”创作者@小渔的行旅日记补充道：“说得俗一点，能做到现在这样，还有收入的诱惑。”

她所说的就是，作为知识型平台上的创作者，能够让她坚持下去的，除了每一次她发现小众地点后分享的喜悦感，以及粉丝们积极反馈的互动感之外，就是可观的收入。

据悉，截止2021年9月，百家号创作者已达460万，同比增长35%；行业达人创作者规模达70万。@小渔的行旅日记就是其中一员，他们看到了平台帮助创作者变现的能力。而在百家号，有太多创作者通过优质内容创作实现了财富累积。

同时，这意味着，通过创作者的实用内容与用户搜索需求的精准连接，“泛知识”内容正在释放出新的增长空间。如创作者@跟山姆说英语所说，“我们可以感受到百度平台用户旺盛的泛知识需求，这是泛知识创作者的蓝海。”

由此可见，百家号内容创作平台一端连着内容的生产者、创作者，一端连着内容的消费者、读者用户。创作者作为满足用户内容需求的主体，对平台而言意义重大，而平台上最具代表性的创作者，则反映了平台的价值。

“百度百家号基于搜索的天然优势，是这些泛知识内容成长的最好生态。”对此，头部知识MCN机构视知传媒创始人兼CEO马昌博表示，“泛知识内容精准匹配有真实需求的用户，实现专业内容的价值，打造新增量。一个企业存在的价值就是能够创造新的分工，在百家号上，我们参与和见证了泛知识创作的新分工。”

12月7日，以百家号为重点观察对象的《2021内容创作者生存报告》（以下简称报告）正式发布。报告显示，目前行业对泛知识内容需求日趋旺盛，其中有职业背景加持的实用内容越来越受欢迎，以蓝领为代表的创作者群体迎来蓬勃发展，并通过创作实现了灵活就业；而智能创作、多元收益等行业趋势，也指引着未来的创作机会。

在马昌博看来，一个企业的价值在于它是否创造了新的社会分工，他认为百度百家号本身创造了泛知识生态社会分工。他进一步解释称，“在之前百度创作了搜索；现在百度以其搜索+智能推荐的独特优势创造了泛知识平台，这都是创造新的社会分工，而谁能够创造新的社会分工，谁就能够在市场中创造新的价值。”

值得一提的是，创作者教育背景也随人数同步提升，根据百家号统计，75%的认证优质创作者拥有大学学历。新鲜血液的注入让泛知识内容呈现出丰富性、多样性、专业性，更加细分的创作领域正在被挖掘，比如创作者颜婕瑜伽热衷分享瑜伽运动技巧、创作者摄影兵工厂小鱼教会用户拍摄电影感大片，创作者法福的文化下午茶通过旅游讲透历史…

报告还显示，年轻的创作力量也在蓬勃发展。创作者群体中，90后占比约为48%。与此同时，00后也不容小觑。年龄占比排名前十五创作者人数中，21岁与20岁的创作者开始积极“上位”，并扛起知识传承创新大旗：汉服旅行博主、手工艺非遗达人、古埙演奏家等垂类创作者都在百家号上找到了自己的一方天地，让兴趣内容走向大众视野。

百花齐放的内容品类也为创作者带来更多元收益，除了传统的内容分成手段，内容付费、打赏、咨询服务等形式已在百家号平台出现。报告显示，多元收益同比上涨269%。

毛姆在《月亮与六便士》中写道：“满地都是六便士,他却抬头看见了月亮。”而作为知识型平台，百家号使命的两端，一端承载着用户的精神需求（月亮），另一端还给予了平台创作者变现能力（六便士）。