产地IP化 京东打造可持续商业扶贫模式助力农人脱贫奔富

【环球网科技报道记者 王楠】“跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、跑山猪、苍溪猕猴桃、仁寿枇杷、牡丹江杂粮……”一个个养殖类、种植类扶贫新项目如雨后春笋般在京东平台上出现，随着互联网电商平台新基础设施的不断优化，以京东微代表的电商平台们探索出了一系列助农扶贫的新模式。

“跑步鸡”跑出了产地IP

“分红900元、土地流转费2300元、临时劳务费1000元左右，总计4200元。”这是参与京东“跑步鸡”项目的贫困户刘大爷算的一笔账，也是贵州省施秉县马溪乡每个贫困户一年多增加的收入。

这发生在贵州省施秉县马溪乡一个山间的一切，都同步出现在北京京东总部的“跑步鸡”数字中心。京东“跑步鸡”项目是京东集团开展的创新型电商扶贫项目，已经成功从河北武邑县复制到贵州施秉县。

而“京东跑步鸡”项目，则是缘起于京东集团董事会主席兼CEO刘强东的倡议。2016年1月，在京东集团与国务院扶贫办的扶贫战略签约仪式上刘强东表示，一方面贫困地区的农产品卖不出好的价格，另一方面城里人买不到绿色安全的食品。京东以免息贷款形式支持贫困地区跑步鸡的养殖，通过支持贫困地区产业的成长，打造品牌，让城里人享受这健康安全又好吃的鸡肉，真正帮助贫困地区脱贫。

不久，京东就启动了一个标准化生态养鸡项目