携程梁建章10场直播背后： 行业大幅回血 在线旅游迎变革

【环球网科技报道 记者 王楠】对旅游人而言，520真正浪漫的情话，无非2个字：“复苏”。结束第10场直播，梁建章拿起GMV成绩单，沉甸甸似一封情书。他看到，国内旅游复苏已走上“V字型上扬”右弦。

2个月内，他大秀国粹变脸、唱Rap、跳海草舞、突破次元壁、从主播身份切换至“脱衣”代言温泉。携程“BOSS直播”人物组合，跨越2个民族、4个朝代、古今中外5位名人圣贤、10种身份。通过直播，梁建章为230余家高星酒店“带货”52万间房，帮国人开房省钱超1个亿。梁建章像一个奇点，撬动更多人迈开旅行脚步。

梁建章绝非单纯意义上的主播。他的另一项重要工作同步进行，即发掘更多“旅游复苏拉纤人”。直播同时，梁建章踏足11省29市，足迹遍布几乎1/3个中国。他以2天刷一城的速度，与各地政府、文旅局高频会面，听取当地复苏进程，让“V计划”更贴近本地。

互联网时代，携程依托全球数十亿用户获取的旅游和消费大数据，已成为地方政府和资源方发展决策的重要参考。而这，也正是梁建章与携程的价值，“将行业复苏的信号传遍各地，将行业复苏的方法教给每个人”。

战疫2个月，国内旅游走过漫长坎坷的“V字”谷底，终迎炎夏花开。从惊蛰开启“复兴V计划”到520当天，国内多省市“游客信心指数”已大幅回血。携程“旅行观察家”数据显示，海南“游客信心指数”回血至90%，四川此数据回血至82%，江西80%，云南、深圳皆超过70%，贵州为68%。

疫后旅行也有新变化，近期出游的90后游客明显多于去年。数据显示，疫情后“人少、价低”的旅行环境，造就90后的私人游乐场。在复苏指数top10目的地中，90后游客人数明显超过2019年同期。80后、70后游客数量与去年持平或略有减少。然而，这些人贡献更多的亲子酒店GMV。

申万宏源海外分析师贾梦迪认为，疫情对于旅游行业构成明显的短期冲击，但国内出行需求正逐渐恢复。五一小长假期间，国内旅游收入恢复到去年同期的约50%。STR数据显示，5月3日至9日酒店入住率恢复到同期的55%，RevPAR恢复到同期的44%。国内周边游，省内游恢复快于跨省游和商旅出行。长期来看，旅游消费支出会有阶段性恢复增长。预计疫情将促进中国旅游线上化率的提升，整体利好OTA行业。

一位携程老员工感慨，梁建章上一次如此执着，还要追溯到2013年携程推进“All in 无线”战略，事实证明，梁建章当时的坚持让携程熬过了“三国大战”，再次领军行业。所以，这一次，直播肯定是“James认定的事”及“认为肯定会成功的事”。

“梁建章直播的影响，或将引领旅游行业在线业务的变革。受携程直播影响，众多旅游部门、企业纷纷创新拓展线上销售模式，推进云旅游业态发展。从长期看，如果政府扶持得当，政策与资金引导到位，文旅业很有可能迎来在线体验经济发展新篇章。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山说。