曾经天王陷入绝境：HTC怎么拯救自己？

　　大多数智能手机用户对HTC并不陌生，而且都知道这个曾经当红的手机品牌陷入了困境。不过，似乎时来运转对HTC来说很难，因为前段时间又有更坏的消息传出。

　　首先，HTC承认将裁员1500人，约占其全球员工总数的22%。

　　再者，HTC随后公布的财报显示，截止2018年6月的这一季度营收同比下跌了68%。

　　面对接踵而来的困境，大家对HTC虽然还没那么悲观，但不少人脱口而出的观点几乎一致，认为HTC这家公司可能很难再活十年了。话说回来，HTC怎会陷入如此绝境呢？HTC还能实现自我拯救吗？

说实话，简要回顾一下HTC的历史，不难发现它曾经如此辉煌。

　　2008年，HTC发布了HTC Dream（又名T-Mobile G1或Era G1)，当时国内流行的叫法则是HTC G1（Google G1)。

　　重点在于，HTC G1是全球第一款搭载Android操作系统实现商业化的智能手机。没错，提及Android的诞生就离不开HTC，因为HTC就是这一切的始作俑者之一。

　　HTC Dream当时贴的是T-Mobile定制机的牌子。硬件上，正面采用了3.2英寸大小的屏幕，分辨率为320 x 480像素（180PPI），内部搭载来自高通主频仅528MHz的MSM7201A处理器，集成Adreno 130 GPU，仅内置192MB RAM和256MB ROM，同时机子的三围尺寸为116.8×54.8×16mm厚度相当感人。

　　把这款机子放到今天肯定没有什么可看之处，但HTC G1在当时确实是智能手机行业的一大冲击，因为2009年3月Android操作系统在美国的市场份额能够达到6%，很大程度上是由于HTC G1。 毕竟当时还有Symbian、Windows Mobile、RIM OS、Palm OS以及全新iOS系统的竞争，Android取得的成就真心不小了。

　　2010年，HTC推出HTC Evo 4G再次创造了历史，因为这是美国第一款商用的4G智能手机 。尽管首日销量不太理想，但仍轻松击败了同一天发布的三星GalaxyS旗舰手机。

　　同样在2010年，HTC与谷歌合作联合发布了Google Nexus One，这是谷歌为整个Android手机生态系统的定制的示范性的手机，被人称之为“亲儿子”系列，虽然谷歌如今已亲自贴牌，但“亲儿子”情节仍延续到Pixel系列上，今年预计将推出Google Pixel 3。

　　2013年，HTC发布了HTC One M7，这是HTC有史以来最好同时也最漂亮的智能手机之一。 一体式的金属机身外壳、对称的立体声扬声器、华丽的1080p显示屏等等一系列新特性，一经发布就赢得满堂喝彩。该机子在短短两个月内就卖出了500万部，在所有“年度最佳销量”榜单上几乎都名列前茅。

　　然而，不管HTC One M7有多出色，自从2013年One M7的最后巅峰之后，HTC就在激烈的市场竞争中败下阵来，2014年已不再是全球十大手机厂商，接下来短短几年时间里HTC智能手机的市场份额暴跌75%，难以生存。

　　到了今年2018年，HTC手机在市场销量上已几乎没有任何水花，整个公司就像一艘破洞的巨轮慢慢下沉。

　　HTC在智能手机历史上的重要性是毋庸置疑的。但是为什么大家都认为它没有未来了呢？HTC到底是哪里出了错？

　　需要说明的是，HTC衰落的原因有很多，根本不能简单由任何一个原因来明确代指，而且可能也不完全是HTC自己的错。

　　不过，如果真要指出HTC犯过哪些大错，相信大多数人都应该都很了解，那就是HTC一直是一家太过于满足自我荣誉，而且不愿意低下头的公司，太以自我为中心。

　　不可否认，过去HCT的成功确实源于消费者或客户在亲朋好友间的相互推荐，也有商家介绍、媒体报道及消费者意见回馈，坚持以顾客为中心，才日益拓展了市场占有率。

　　但是，当苹果和三星每年砸下数十乃至上百亿美元广告营销手机，花钱将自家的产品研发成智能手机行业标杆之作时，HTC仍相信自己的产品质量够硬能够杀出血路。

　　标杆的好处在于，今天很多消费者购买手机，无论买的是小米、vivo还是华为，依然会参考iPhone和三星旗舰，因为无论是事实还是在大众眼里，苹果和三星当前的确是行业的权威，可并没有人会将选购的机型与HTC对比。

　　虽然HTC一些手机也很漂亮也很出色，例如新发布的HTC U12 Plus，但存在感实在太低了，人们默认HTC已经是过去式。

　　说到广告营销，尽管大多数购买手机的消费者相信“广告做得好不如实际产品好”，但看广告的用户大多数并不那么关注硬件规格和设计创新，例如当很多消费者看到满大街的OPPO和vivo营销广告，身边也有朋友使用并告诉他们不错，那么顺其自然的情况下，他们很快也会变成OPPO或vivo的用户。

　　还有一点比较令人遗憾的是，HTC拒绝承认自家手机定价过高的事实，每推出一款旗舰的定价几乎都与三星旗舰水平相当，有时甚至更高。

　　但要知道，三星凭借品牌认知度及行业影响力，自家Galaxy S9旗舰的全球购买力必然不低。然而，HTC品牌影响力已经跌至低谷，自家新品U12+不仅宣传不足，价格又与三星旗舰看齐，这难道不是自阻财路吗？

　　简单来讲，一款手机就算做得再好，融合了所有的先进功能和创新设计，如果没人买一切都毫无意义。

　　老实说，今天有多少国人愿意花费比国产旗舰还多一两千元的钱去买HTC呢？即便是硬件技术各方面都行业领先的三星，国人也没有为之动心，而且国人更热衷于大家都在津津乐道的的手机，寻求共鸣。

　　如今，每当在亲朋好友间提起HTC，无一不承认HTC的辉煌时代真的结束了。HTC手机还能做什么来拯救自己呢？

　　如果按照国内广大手机用户的需求，“性价比”可能是一条不错的道路，即一款产品在提供HTC基因的前提下，价格又要便宜到国产旗舰的水平。HTC必须放下身段，承认自己已无法与三星和苹果在同一水平层级上竞争，因为曾经那些美好的日子真的已经过去多年了。

　　可以确定的是，如果HTC U12+的定价只是一加6、小米MIX 2S或vivo NEX等国产旗舰的水平，那么正在考虑购买后三者的消费者，一定也会将HTC U12+纳入考虑的范围内，至少价格上就很感兴趣了，再加上一些节假日或购物节的促销，HTC手机应该不难再次回到消费者的购机备选方案中。

　　与此同时，从长远来看，仅专注高端并不是HTC最合适的道路，索尼专注高端也没能重新让手机业务盈利，唯有集团的其他业务进行弥补。

　　同样地，三星一个如此庞大的集团，同样也不只靠Galaxy S系列旗舰来支撑销量和营收。所以，HTC很有必要关注中低端市场，毕竟中国手机厂商当前的增长离不开中低端市场的贡献，特别是海外的新兴市场，那里有数亿潜在的智能手机用户。

　　可能很多人认为，HTC全面亏损已经无暇顾及太多产品线了。其实在这种情况下，参考苹果的战略若再加以改进或许会是不错的选择，苹果善于将老旗舰卖给新兴市场，从中赚取丰厚的利润。

　　对于HTC，之前如此巅峰One M7或过气旗舰，通过改进内部硬件规格，调低定价发往新兴市场相信仍有销路。

　　当然，HTC不只是亏损，其真正做手机的团队，很大一部分也卖给了谷歌，所以这些工作可能的确并不易展开。

　　无论如何，HTC品牌至今仍被大多数人认知，而且依然有一定的粉丝量，毕竟今天很多机友过去或多或少都接触过HTC手机，并可能因此而成为死忠粉，坚定地购买每一代HTC旗舰，包括最新的U12+，所以有太多人不希望HTC倒下了。

　　然而，HTC曾经的辉煌已经过去了，再不彻底改变就真的没有希望了。

　　在你看来，HTC该如何自救呢？