中国手机非洲淘金： 山寨军团与品牌厂商的遭遇战

　　李娜

　　[“传音的格局形成有历史原因，第一是领导班子，在2005年有一个比较好的创始团队进入非洲市场。第二，传音在非洲埋头苦干的这几年，中国的几大手机品牌要不还没有形成，要不还没有注意到这个市场，给了传音很好的成长契机。应该说传音是在过去无数的山寨品牌中脱颖而出的。”]

　　从上海的浦东机场出发，飞行10个小时后，HaimingLi落地东非的空中交通枢纽亚的斯亚贝巴，经过短暂的转机停留后，又开始了3个小时的飞行，前往目的地内罗毕。在过去的一年中，像这样横跨在中非两国之间的出差对于HaimingLi来说已经成了家常便饭，有时候在非洲一待就是一个月。

　　“毫不夸张地说，非洲是全球手机市场的最后一片蓝海了。”身为Demart（迪玛特）运营总监的HaimingLi对第一财经记者表示，Demart是目前小米在东非唯一的正式授权代理商，除了线上和当地最大的电商品牌Jumia达成合作外，也在线下开设了十多家门店，而这几乎是在过去半年内完成的。

　　事实上，包括华为、OPPO、小米在内，越来越多的国产手机厂商正在把目光投向非洲市场。和日渐饱和的中国市场相比，非洲拥有着巨大的增长潜力。

　　在近期出炉的CounterpointResearch第一季度智能手机增长率表单中，中东及非洲市场的增长率达到36%，领跑全球，而在去年同期这一数字为15%。

　　而在GfK的报告中，中东及非洲智能手机零售额在第一季度同比增长7%至114亿美元，零售量同比增长2%至4410万部。其中南非的增长13%。非洲市场的增长，除了市场需求的拉动，还包括消费者正经历从功能机到智能手机的升级换代大潮。对此GfK预测，2018年中东和非洲智能手机零售量将增长4%。

　　“华为目前在非洲的整体市场份额超过15%。”华为消费者BG的一名内部人士对记者表示，未来华为将会加大在全球的市场布局，包括非洲在内。

　　CounterpointResearch研究总监闫占孟则对第一财经记者表示，非洲市场已成为全球手机用户增长最为迅猛的地区之一。

　　中国军团的非洲进击

　　对于国产手机厂商来说非洲最吸引人的莫过于巨大的市场空间：约占世界总人口的15%。城市人口约占全洲人口的26%，重要的是手机用户超过2个亿，即使在经济危机的2009年增长率也达到了14.8%，而在中国手机市场逐渐趋于饱和的时候，以非洲为代表的地区和国家成为了全球手机最强劲的驱动市场。

　　“由于非洲国家组合众多，目前并没有针对非洲进行区域性的数据研究。不过从TrendForce的整体研究来看，我们认为高度开发的区域在智能型手机的持有率都已进入成长高原期，再加上智能型手机发展已趋于成熟，成长的需求普遍来自于周期性的换机需求，而非冲动型的购入。”集邦咨询行动式记忆体研究经理黄郁