清洁电器成下一“风口” 海外巨头齐聚国内市场

　　随着国内整体消费水平的提升，人们对生活品质也越加关注，特别是对家居环境的要求越来越高。由此，近年来改善家居环境的清洁电器开始热销，市场规模逐扩大，以吸尘器、除螨仪为代表的清洁类家电开始走进寻常百姓家。

　　据统计，吸尘器作为清洁电器的典型代表，在欧、美、日、韩等发达国家，上世纪九十年代的普及率就已接近100%，几乎成为每家每户必不可少的小家电之一，而相比之下，如今国内家庭吸尘器的普及率却仅有11%左右，与国外相差近90%。

　　可以预见，未来中国吸尘器市场还有巨大的发展空间。

国内清洁电器市场潜力巨大

　　说起清洁电器的这一品类，国内很多家庭也许还有些陌生，但如果说吸尘器、除螨仪、扫地机器人这些实实在在的产品，相信大多数消费者还是有所了解的。

　　特别是，近两年来大火的扫地机器人产品，超现代的科技感勾起了许多消费者的猎奇心理。随着80、90后渐成家电市场的消费主力军，扫地机器人已经开始走进他们独立生活开启的必选小家电名单。

　　当然，早期的扫地机器人产品给消费者的体验或许不尽如人意，噪音、续航、智能化、稳定性以及清洁度等方面都仍有很大需要改善的空间。但到如今，扫地机器人产品在不断成熟、智能化程度越来越高，同时清洁度、续航能力以及噪音等参数也在不断革新当中。如今作为清洁辅助，延长家庭深度清洁周期的产品来使用，已足可胜任。

　　此外，作为典型的清洁电器，吸尘器近两年的发展也颇为迅速。据中怡康数据显示，2017年吸尘器整体销售规模同比增长30.2%，共售出1566.8万台，增长速度远超家电行业整体水平。同时，市场规模的高速增长，也为清洁电器品牌企业的发展和战略转移提供了新的动力和方向。

　　有业内人士预计，目前消费者追求生活品质的意识，因经济条件的改善而逐渐形成和强化，人们对清洁电器的需求日益提升。未来，以吸尘器为代表的清洁电器将进入一轮黄金增长期。

　　海外巨头瞄准中国市场

　　正是因为国内清洁电器普及率远低于欧美日韩等发达国家，且近两年来中国清洁电器市场开始走俏，潜力凸显。再加上目前国内高端家电，特别是高端清洁电器缺口的存在，使得众多海外巨头齐聚国内市场，纷纷将战略发展规划向中国转移。

　　戴森可以说是进入中国较早的海外清洁电器巨头，它在国内的发展，恰好跟随了国内清洁电器逐渐热销的市场趋势。戴森从进入中国市场开始，一直走高端家电路线，它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高。在众多国产品牌想方设法的压缩成本和转型智能家居之时，戴森对于家电品质的专注恰巧填补了国内高端市场的空白。不可否认，戴森对于中国清洁电器的市场发展，具备一定的引领作用。

　　另外，不久前美国清洁家电专家、美国吸尘器第一品牌Shark也宣布正式进入中国。2018年Shark计划通过天猫、京东、山姆、苏宁、国美等战略渠道，全面进驻国内高端吸尘器市场。届时，将于戴森展开新一轮厮杀。Shark表示，将加速布局中国一、二线城市的精品百货全渠道，并通过加深用户互动，深化品牌体验等方式，提升品牌在中国市场的知名度和美誉度。

　　同时，Shark此次带来了一款针对为中国家庭研发升级的全新吸尘器产品——双刷头吸尘器S9，以此开启中国吸尘器高端市场的争夺战。

　　国内品牌迅速崛起

　　相比之下，国内清洁电器品牌近两年的发展也同样迅速。以小狗电器为例，2016年小狗电器成功登陆新三板，成为国内“互联网家电第一股”，估值10亿元；2017年，双十一期间，小狗电器的单品1分钟销售额破2000万元，全年销售额近7亿元；2018年，小狗电器旗下D-610除螨吸尘器，在全球54个国家的6400余件优秀产品中脱颖而出，斩获德国iF设计大奖。

　　小狗电器创始人檀冲认为，随着国民消费水平的提高，吸尘器将会成为新兴中产阶级的生活必需品，市场空间非常大。而事实也印证了他的判断，根据中国CNKI.com网提供的数据，自2005年开始，国内吸尘器的需求量每年都保持在10%以上的增长速度。

　　由此可见，随着消费升级趋势凸现，未来国内的清洁电器市场，必将成为家电行业新的掘金重地。