不怕价格贵，福布斯：iPhone X未来成功关键在中国

　　3月16日消息，据福布斯杂志报道，大多数分析师都认为，迄今为止，苹果最昂贵的智能手机——iPhone X销量未能满足预期。苹果于去年发布了这款售价1000美元的iPhone X，这是这家美国科技巨头的大胆举措，目的是在全球智能手机销量下滑之际增加收入。鉴于苹果的出色销售记录，美国科技巨头高端智能手机的出货数据远远低于预期。对于大多数国家的消费者来说，1000美元的价格标签似乎是个大问题，除了中国。

1000美元的赌博

　　在全球范围内，苹果iPhone X的出货量都比预期要少得多。彭博社最近报道称，被选中为iPhone X生产新OLED屏幕的供应商三星，其为苹果生产的屏幕数量仅出货一半。因此，许多OLED屏幕现在可能会出现在Android手机上。在美国，消费者更倾向于购买iPhone 8和iPhone 8 Plus，它们都比iPhone X便宜，性能也相差不多。欧洲客户也同样不愿意购买被大肆炒作的iPhone X。然而，尽管国内品牌竞争激烈，但iPhone X在中国富裕的城市人群中却很受欢迎。

　　市场研究公司Counterpoint Research分析师张萌萌（Mengmeng Zhang）发布报告称:“考虑到iPhone X的高昂售价，其在中国的表现比我们预期的要好得多。与其他市场相比，iPhone X在中国的销售也更好。”最近几周，全球对iPhone X的热情不温不火的潜在原因始终受到人们的猜测，分析师们将其归咎于各种因素，比如价格急剧上涨、屏幕上的刘海设计以及缺乏创新等。在任何情况下，这都可能影响苹果产品的业绩。

　　在最近召开的财报电话会议上，苹果公司报告称，2018年第一季度iPhone全球销量为7730万部，比2017年同期少100万部。在此期间，由于iPhone X的利润率提高，收入仍在增加，只是销售额仍比分析师预测的要温和。比三星Galaxy S9相对较晚的发布日期也意味着，iPhone X在产品发布和上市之间的窗口要小得多。

　　望向东方

　　尽管如此，iPhone X在中国的需求依然强劲，尤其是在城市地区。在去年11月份上市以来，iPhone X成为中国最畅销的智能手机，市场份额达到6%。市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech全球主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)最近指出：“与欧洲和美国不同，那里的绝大多数新iPhone X销售都来自于现有的苹果智能手机用户。而在中国城市中，有相当数量的华为、小米和三星用户购买新款iPhone手机。”

　　中国的苹果用户也倾向于对苹果产品保持忠诚。Counterpoint Research分析师张萌萌称，尽管这种忠诚无处不在，但在中国尤其强烈。市场研究机构Canalyst Research分析师贾莫（Mo Jia）表示：“苹果在高端产品上的品牌形象在中国深入人心，它在高端智能手机领域占据主导地位。”

　　iPhone X在中国受热捧的第三个因素是所谓的“超级周期”，这种现象是iPhone 6和iPhone 6 Plus发布后出现的。它们当时是中国最受欢迎的手机之一，但iPhone 7由于与前代产品没有明显不同，不像iPhone 6那样畅销。Counterpoint Research分析师张萌萌表示：“很多苹果用户仍然在使用那些老款手机，因为有如此多的iPhone 6和6 Plus用户，这些人现在正在升级到iPhone X。”

　　市场研究公司Canalys的数据显示，在2017年第四季度，苹果旗舰产品iPhone X在中国的出货量达到700万部，促使其成为全球最大智能手机市场上表现最好的机型。Canalys还发现，得益于iPhone X的畅销，苹果手机目前的平均售价提高至970美元，高于去年年底的798美元。有鉴于此，苹果很有可能希望利用其下一代手机在中国市场上继续获利。

　　下一代X

　　据彭博社报道，苹果计划今年推出三款新iPhone手机，这将使苹果公司的产品多样化，以便扩大客户群。其中包括价格更便宜的iPhone，这将有助于苹果公司与像小米和华为这样的中档设备制造商竞争，还有升级版的iPhone X和迄今为止最大的iPhone（拥有6.5英寸屏幕）。

　　第三款iPhone是这三者中最耐人寻味的。尽管人们对即将推出的这款手机知之甚少（代号为D33），但它似乎是为中国城市市场富裕阶层量身定制的。市场研究机构IDC发布报告称，中国2016年消耗了4.374亿部“平板手机”中的50%，预计中国仍将是大屏幕智能手机的最大市场。

　　贾莫表示：“中国顾客喜欢更大的屏幕。在2017年第四季度发布的智能手机中，有近26%的屏幕尺寸为6英寸以上，而在美国这一数字仅为10.7%。”这一现象导致更大的Plus iPhone在中国的销量明显好于其他机型，iPhone 7 Plus是去年中国销量第二的手机。

　　张萌萌解释称，这是因为许多中国智能手机用户只拥有一部设备。她说:“智能手机是他们连接互联网的唯一设备，所以他们希望自己的智能手机尽可能的大，能玩游戏、执行多任务和看视频。”

　　尽管苹果还未发布的设备成本可能比iPhone X还要高，但对于中国最富裕的市民来说，显然支付能力不是问题。在美国和欧洲消费者对iPhone X的1000美元售价犹豫不决的时候，中国市场却没有这样的疑虑。随着利润率在饱和智能手机市场变得越来越重要，中国似乎将成为iPhone X未来成功的关键。（小小）