大爆发：2016年印度移动应用市场完成多个世界之最

近日，市场调研机构App Annie发布了《全球移动应用市场2016年回顾》，报告显示，2016年全球移动应用市场发展明显，但印度市场超过美国成为Google Play软件商店APP下载量全球第一。此外，印度还在使用时长和平均每个苹果手机用户的网购APP下载量两个方面位列全球第一。可以说，去年全球移动应用市场是快速发展的，而印度市场是急速发展的。

由于苹果手机在印度的市场份额占比不高，仅有3%左右。因此，该报告中涉及印度的数据和排名多以安卓Google Play为参考。2015年Google Play印度的APP下载量为35亿次，到2016年该数字上升到了60亿次，从上面图表可以看出印度手机APP的下载量呈现直线发展的趋势，印度移动应用的下载量已经超过美国成为世界第一。

印度市场在2016年的增长和智能手机价格不断走低、移动互联网普及率持续上涨有很大关系。报告指出，智能手机目前在印度市场的普及率只有30%，以印度市场的体量和潜力，印度移动应用市场在2016年急速上涨恐怕只是个开始，未来将迎来进一步发展。

在使用APP的使用时长方面，全球手机用户在手机应用上花费的时间均有所增长，但印度和巴西的手机用户花在APP上的时间增长最明显。2016年，印度手机用户在手机上总共花费了1500亿小时，排名第二的巴西为1100亿小时。使用APP时间的延长主要是因为智能手机用户群体规模扩大和手机用户对智能手机依赖性增大。从上图时长排名上可以看出，印度、巴西、印尼、墨西哥等新兴国家的移动应用市场发展最快，全球市场排名前五名只有美国一个发达国家。

在苹果手机上的移动购物APP方面，以中国、印度、韩国等国家为首的市场，苹果手机用户在线购物APP的安装量呈现稳步上升趋势，印度每位手机用户手机中安装了接近4-5个购物APP、韩国3-4个，中国2-3个。正是因为购物APP的安装量稳步上升，可以遇见的是未来这些国家电商市场的交易量和活跃度也将呈现增长态势。

全球用户平均在手机上安装有30个APP，其中中国和印度最高（38个左右）。而在印度移动应用市场上，社交应用Facebook、即时通讯Whatspp以及阿里移动的UC浏览器是印度下载量最大的三款APP。而从流量和月活用户的角度看，Facebook和WhatsApp是无可争议的两大应用，Google Maps位列第三。

从利润角度看，Netflix进入印度已有一年，成为利润榜冠军。排名第二的是约会应用Tinder，全球知名职场社交平台Linkedin排名第三。报告称，App Annie的利润排名是依据付费下载、应用内消费和广告收益等因素计算排列。

游戏APP是推动印度移动应用市场下载量不断上涨的最重要因素之一，2016年最火的游戏要数Pokemon GO，虽然是在年中发布，但仍不能阻止其称年度最赚钱游戏前五名，其他还包括Candy Crush、Puzzle&Dragons、Clash of Clans等。

视频APP的利润增长力度也很强劲。与2015年同期相比，印度的视频应用在过去半年里发展迅速，安卓系统上的Hotstar、Netflix等10款视频APP的使用时间上升了600%。

总体来说，2016年的全球移动应用市场利润比2015年上升了40%，APP发行商共获得利润890亿美元，其中有350亿美元投入到APP市场中，主要用于广告、和软件商店分账以及基于安卓系统的第三方软件分账中。报告特别指出，印度、印尼等新兴市场的手机应用市场发展迅速，未来手机APP将在商业社会中启到越来越重要的作用。