美图要上市，面临诸多市场挑战

美图要在港交所上市，时间定在了12月8日。

根据汤森路透IFR的消息，美图公司目前暂定的发行价区间为每股8.50至9.60港元，折合1.10至1.24美元，最终定价将在12月8日公布。IPO（首次公开招股）总额为7.35亿美元，估值45亿美金。

今年8月份，美图公司正式向港交所递交了上市申请。此前，美图公司进行过5轮融资，共计5.01亿美元。股权结构方面，美图董事长蔡文胜38.32%、美图CEO吴欣鸿15.51%、老虎基金持股10.95%、IDG资本持股8.91%、启明创投持股7.65%、华夏基金持股6.59%、创新工场3.61%、策源1.89%、H capital 0.63%。另核心员工则持有3.2%的股份。

美图旗下目前拥有一系列图片美化软件和视频app。最知名的产品是图片美化工具，美图秀秀，另外还有美颜相机、潮自拍、美拍、美妆相机等诸多常年在中国区App Store霸占榜首位置的摄影录像应用。根据美图提供的数据，其移动端产品全球覆盖设备数超过11亿台。

此外，美图还涉足了美颜自拍手机和相机硬件业务。美图一系列主打自拍的手机是近年来这个行业里一道独特的风景，高像素的前置自拍相机，加上美图的专门针对人像拍照优化的软件算法，以及与它的硬件配置不相匹配的定价，虏获了不少爱好自拍的年轻人，尤其是女性用户。

不过前段时间披露的招股书暴露出了一个严峻的问题，一机难求总是缺货的美图手机卖得并没有那么好，截至2016年6月30日，美图手机数年总销量98万部。历年销量分别是：

2013年27917部，收入5120.3万元，占当年营收59.7%；

2014年手机销量277595部，收入4.25639亿元，占比87.8%；

2015年手机销量387775部，收入6.59019亿元，占比89.9%；

2016年6月30日前，手机半年销量289079部，收入5.5005亿元，占比95.1%。

与此同时，很多人眼中闷声发大财的美图也并没有预期中那么赚钱。招股书显示，2013年以来美图一直处于亏损状态，2013年、2014年、2015年净亏损额分别为2581万元、17.7亿元、22.2亿元，今年上半年则亏损21.9亿元。除去优先股（债转股）影响，过去3年美图的亏损额也达到了11.38亿元。

对于美图而言，接下来的挑战依然严峻，中国的自拍市场被美图做穷尽了还没赚钱，它接下来要怎么走？即便占据营收大头的美图手机业务有着高于多数国产品牌，以上半年来计，每部手机利润为353元，但它赖以成名的自拍优势正在被一步步蚕食，OPPO、vivo、小米、华为等推出了一系列以自拍作为卖点的手机，后者们还拥有美图所不具备的品牌和渠道优势。

当然，美图公司也在思考app商业化的路径。从去年的美拍短视频开始，这方面的动作已经越来越多，广告、游戏、电商，这些形态的商业化策略都在它的考虑范畴之内。前段时间，美图发布了一款针对于00后的闪聊app，继续扩大移动应用矩阵，笼络更年轻的用户群体。

看得出来，美图急迫地想讲一个美好的资本故事。