Vine关闭的背后：谈判破裂致网红集体出走

不到四年时间，Vine从互联网新星陨落为弃儿，背后的原因在哪里？是竞争对手太强，还是因为自身战略失误？

Vine曾开启段视频社交的先河。2012年末，四名名来自美国佛罗里达的工程悄然创立Vine，这个App只能拍摄最多6秒时长的短视频，并且可在Vine社交平台分享。Twitter创始人Jack Dorsey在产品上线前注意到其潜力，2013年初花2千万美元收入囊中。然而不幸的是，在Twitter的苦心经营下，不到四年时间，Vine终于宣告死亡。

▲Vine网红King Bach, Amanda Cerny, Marcus Johns

2012年时，视频还是新鲜概念。但这时智能手机已经普及加上更宽裕的流量套餐，都为短视频的风靡提供了硬件基础。Vine在2013年1月上线时还只有iOS版本，6月份才推出Android版本，但发展迅猛，用户数已经达到1300万。三个月后，用户数量翻了三倍达到4千万。有分析师估计，当时全美Andorid手机用户中，有3.64%的用户一个月内至少打开一次Vine。

然而好景不长，也正是这时候，Twitter的竞争对手、被Facebook招致麾下的Instgrame也推出了段视频功能，并且长度最多达到15秒。当时，Instagram用户规模达到Vine的十倍。

Instagram原本是图片社交起家，并且已经积聚了大量的人气，当用户发现这个平台也可以发视频，并且使用起来不比Vine弱，迁移的欲望就没那么强烈了。何况社交平台本身就具备聚集效应，人人都爱凑热闹，人气旺的平台相对比新兴平台天然具备天然优势。

Vine在短视频领域的先发优势马上陷入困境，其对于成熟网红不再有吸引力，毕竟如果转移到Vine，相当于白手起家。为此，Vine在用户体验上下功夫，比如可导入现有视频，视频编辑器也更加易用，以及其他更丰富的功能。但很奇怪的是，半年后，Vine当初的联合创始人Dom Hofmann无缘由突然卸任，不再负责Vine事务，其他员工回应称，这对于团队士气是很大的打击，毕竟他是公司创始人，产品愿景都是他一手创立的。

另一名联合创始人Colin Kroll原本是Vine的CTO，但后来也让位于另一名来自Google的工程师。在市场竞争最激烈的关键时刻，领导层换血极大耽误了开发进度。2014年，Vine无论是功能还是用户数量，已经远远落在Instagram后面。在商业变现上，Vine也遇到困难，目标群体和Instagram有重叠，盘子又没Instagram大，愿意在Vine打广告的商家少之又少。Twitter自身盈利状况欠佳，面临用户增长停滞股价滑坡的窘境，Vine成为鸡肋，每月硬件和人力成本高达1千万美元。

当然也有部分网红在Vine平台成长了起来，超过200万粉丝的网红有几十个。他们是最能感受到Vine号召力下滑的一批人。面对用户不断流失，网红向其他平台迁移现状，Vine最红的一批用户终于坐不住了，他们联合起来，打算和Vine谈谈，这个平台到底该怎么办。

在Vine拥有470万粉丝的内容创作者Amanda Cerny就表示，“我们注都意到Vine的数据在不断下滑，然而Instagram的却在不断增长，我们在Instagram发表的内容也自然更多。”

一名同时运营Youtube和vine的网红表示，“Vine和平台创作者很少交流，我喜欢Youtube是因为Youtube经常接触内容创作者，会有小恩小惠，比如：这里是1000美元用来买摄像装备的礼品卡”，他还说，“如果你的平台没有个性化内容，你只是拼接网上扒来的视频，就都是垃圾，用户会离开。”

这次会议进行到第二天凌晨，一共有18名网红参加，他们每人粉丝都达到数百万，最高的是Bach有1600万粉丝。他们希望公司向内容生产者付费，每名网红拿到120万美元，并且公司给开发特定的功能，大家就同意一年内每月创作原创内容，每周发三个短视频。否则，就集体停更。

如果Vine公司同意这项协议，预计Vine平台接下来的一年可以吸引数十亿次浏览，独创性内容也可以保证平台的活跃度。

Marcus Johns是Vine平台第一个粉丝数达到百万量级的网红，他起草了一份合同，提交给了Vine。来自公司的负责人对此没有异议，初步同意了这项协约，回应称要和Twitter方面商议再给答复。消息在圈内不胫而走，这时候另外三名网红也加入进来，协约队伍扩大到21人。但就在会议结束的一个小时后，Twitter方面传来消息，协议没有通过。

“Vine要完蛋了。”得知结果的一名Vine网红表示。社交平台80%的内容由20%的人创造，而这一群网红就是20%中的20%，是影响力最大，最高产的。他们之前驱动了Vine平台好几十亿的浏览量，现在，他们全都要离开了。

这有点令人失望，有点惋惜，但还没有到伤心的地步。失去了Vine这块阵地，还有其他的平台如Facebook、Youtube、Instagram和Snapchat。并且，凭借之前在vine的影响力，通过推荐导流，网红们在其他平台也有稳固的粉丝。

“我能在Youtube上拥有250万粉丝，全都得感谢vine。我在Vine有200万粉，我能赚到钱有用观众，也都是因为vine，如果现在要我说：Fu*k Vine，我真的做不到。”网红Hanna也表示，她现在已经把工作重心放到了Youtube和Instagram。

另一名网红介绍，不是钱的问题。“现在哪个Vine网红不是年入百万美元，我们好的很，但这样的结果的确叫人惋惜。”

网红出走后的Vine并没有放弃，艰苦挣扎了一年各项数据毫无起色，终于到今年10月27日，Twitter发布公告，未来将不再继续开发Vine，包括网站和App都将暂停更新。用户可以继续浏览，但无法上传。不止于此，Twitter公司还将裁员9%，其中Vine事业部裁员四十多人。

从2013年初的互联网新星到2016年末放弃运营，从独树一帜的创新者到成为弃儿，从2千万美元归于0，Vine的陨落再次证明了互联网行业简单的道理：好点子不值钱，跟随者逆袭创新者比比皆是。