诺基亚为什么要重返手机市场？

借由MWC 2016提供的大舞台，久未露面的诺基亚CEO拉吉夫·苏里正式宣布诺基亚将重返智能手机市场。当然，距离我们能在市面上看到贴有诺基亚LOGO的新机，依然还有一段漫长的等待时间。拉吉夫·苏里表示：

我们目前还没有回归手机市场的具体时间线，希望能够有充足的时间来让我们准备这次登场。同时，我们已经制订了一个十年计划，争取让诺基亚重回过去的高峰。

按照诺基亚与微软在2014年4月签署的“诺基亚在交易完成后的30个月内不涉足手机市场”的收购条款，最快今年底我们就可能看到诺基亚推出的新手机。拉吉夫·苏里也向媒体透露，“我们可能在2016年内重返手机市场，也可能更晚时间回归。”

自从微软将收购的“Nokia”手机品牌改为“Microsoft”的LOGO后，民间支持诺基亚再做手机的呼声就此起彼伏。

事实上，在将旧有手机业务卖给微软后，“轻装上阵”的诺基亚就在有条不紊地推进消费级市场的重返大业。

2014年11月，诺基亚联手富士康推出了旗下首款Android平板N1。7.9英寸的屏幕、超薄的造型以及1599元的定价，这款颇带试水意味的Android设备坚定了人们“诺基亚一定会再做手机”的想法。

2015年7月，诺基亚发布公告称未来将重返手机市场。官方还表示：

诺基亚手机的回归之路要基于品牌授权，将会确定一个合作伙伴，由合作伙伴来负责产品的生产、销售、市场、售后等环节，而诺基亚则是提供设计和手机技术。

显然，诺基亚将推的新款手机会走N1平板的“品牌授权+代工销售”路线。就在最近，国内一家科技企业的员工就对笔者爆料称其公司正在进行诺基亚的新项目，“诺基亚要重出江湖了”。

当然，诺基亚的大Logo也不是随随便便就能打到各色手机上的。拉吉夫·苏里在MWC 2016上对媒体表示，他并不想看到诺基亚的Logo让生产厂商以及合作伙伴们随随便便地使用。

我们希望新款手机让人感觉像是曾经的诺基亚，拥有曾经诺基亚的经典。诺基亚依然有潜力来改变智能手机的世界，而且诺基亚手机品牌依然非常出名。诺基亚再推的新手机将具有独创的元素，而不是一款人云亦云的设备。

经过2年时间的漫长等待，诺基亚回归手机市场的迫切之心溢于言表。在智能手机市场渐被Android大厂以及苹果掌控的大背景下，诺基亚为啥还要杀回这片“血海”呢？

1.诺基亚新机只要“做工不差”，就能靠品牌号召力俘获一批受众。

此前推出的N1平板已经证明，在牵手优质代工商后，诺基亚依然可以推出一款各方面表现都不算太差的设备。诺基亚N1平板不仅外观和质感接近iPad mini，而且首批采用USB-C接口以及802.11ac无线协议，这些因素放在一款国行定价1599元的平板产品上，还是颇具吸引力的。

手机市场同样也是这个道理，进入门槛已经降到很低，而且手机之间的硬件和设计差距正在不断缩小。所以，不管是乐视、360这样的巨头级新玩家，还是锤子这样的创业团队，他们都能在短时间内推出综合素质不差而且保有特色的产品。

诺基亚推出的新手机，也应该是兼具外观、性能以及性价比的产品。诺基亚新机的外观设计由诺基亚团队直接操刀，性能应该接近市面上的主流手机，性价比的重任则交由中国的代工厂来实现。总之，在国产千元机都能做到金属指纹和高屏占比的背景下，诺基亚新机的硬件素质以及性价比能力应该也不会差到哪里去。

2.采用定制版Android系统，弥补软件生态空缺。

国行版N1平板首搭定制版的Android 5.0系统，已经表明了诺基亚新设备对于搭载系统的想法。在Android和iOS系统双雄对垒以及小众系统更加没落的大背景下，重出江湖的诺基亚不太可能会冒险采用各家的小众系统或者自有系统，而更有可能采用定制版的Android系统。

诺基亚手机采用Android系统，也算满足了不少机友长期以来的呼吁。其实在微软宣布收购诺基亚手机业务后，就曾推出过包括X/XL/X2在内的几款低端Android机。即将登场的诺基亚新机与微软没有任何关系，所以诺基亚团队可以甩开臂膀去全面拥抱Android系统。

采用定制版Android系统，弥补软件生态空缺，这就是诺基亚新手机的正道。如果诺基亚新机今年底明年初登场，就极有可能采用定制版的Android 7.0系统。全新设计的Z Launcher UI界面，同样值得期许。

3.诺基亚新机与其他智能设备或服务的联动，或将开启诺基亚大时代新的篇章。

重返手机市场并不是诺基亚的终极目的，即将开启的物联网大时代给了这位昔日手机巨头以新的机会。MWC 2016上，诺基亚就展示了其在5G网络、物联网、智能安全以及虚拟现实等业务上的最新进展。

通讯领域，诺基亚单在美国就拥有1.6万个通讯专利权，欧洲通讯市场确定与待审的专利合计也达到2万个。在收购阿尔卡特朗讯后，诺基亚加强了固网、传输和IP等业务，成为了一站式的电信设备厂商。放眼未来，诺基亚很可能会效仿华为崛起的“设备+终端”模式，面向2B和2C通信市场提供全方位的解决方案。

今年，诺基亚将加大在5G网络方面的投入，在5G前沿技术的实用化方面做出更大努力。而传输速度更快的5G网络不仅能更好满足消费者对于移动设备上网速度的要求，还能在智能家居等物联网领域大有可为。

虚拟现实，是诺基亚在发力的一个全新领域。在此之前，诺基亚已经推出了一款名为OZO VR的虚拟现实影像拍摄设备，并将于今年第一季度开始发货。相比其他厂商狂扑VR体验设备市场，VR内容拍摄市场一直乏人问津。如果诺基亚能从现在开始抓住这一历史机遇并全心全意投入进去的话，以初创者心态去开拓的“全新”诺基亚就能在手机/通讯市场之外续写新的故事。OZO VR定价高达60000美元，显然这不是给普通用户拿来玩的设备，而是面向专业影像拍摄团队。

与其去大众VR市场和一干巨头争夺首批体验VR的尝鲜用户，还不如先聚焦商用市场满足小部分专业人士以及VR设备市场对于内容生产的迫切需求。放眼未来，诺基亚极有可能在合适的时候再推VR体验设备，并将其与OZO VR拍摄设备、诺基亚手机这三者打通起来，进而建立起完整的诺基亚VR平台体系。

如果说过去十年，是以软件生态建构起的智能手机黄金十年；那么未来十年，就是以VR沉浸式体验建构起的智能硬件黄金十年。虽然错过智能手机过去十年的黄金发展期，诺基亚仍有机会在下一波VR以及物联网大浪潮中把包括下一代智能手机在内的全智能终端平台通过自己的一套全新体系来进行打通。当然，诺基亚在这一过程中所面临的竞争对手不仅更多而且异常强大，这必定是一场苦战。

但基于以上三点主要理由，重返手机市场的诺基亚可能比你想象中的更精彩。

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