格力美的互撕，或许仅仅是一场炒作

最近，格力、美的这对空调业的“冤家”又有较劲的新戏法——互指对方的科技奖励项目技术造假。而且，都是以普通工程师、技术人员发微博的方式来“互撕”，并没有出示权威部门认可的真凭实据。

去年国内家用空调市场出现下滑，加上巨大的库存需要消化，因此格力、美的两大空调巨头2015年在家用空调上的收入增长都遇阻。如今新一年开始了，正值春节前的促销旺季，突然来了这样一场“戏”，让人感到空调市场的竞争形势依然严峻。

比市场更让人“心寒”的是，对手在营销、宣传上的“互踩”。格力有一句广告词是“掌握核心科技”，美的也有一句广告词“原来生活可以更美的”，但是当它们双方“互踩”又缺乏权威部门出具的证据时，老百姓只能看个热闹，对两者品牌的美誉度反而是一种损害。

作为全球家用空调领域最大的两家企业，格力、美的都是年销售收入过千亿的行业龙头，是中国家电行业冲击世界市场的排头兵。美的、格力被视为中国企业的代表之一，本是同根生，相煎何太急!

像三星电子，一年的销售收入过万亿，中国的龙头企业与之相比，真是“小巫见大巫”。从这个角度看，与其将精力放在“内斗”上，不如放在技术研发、用户洞察、市场开拓上。中国的家电龙头离成为真正的世界级企业还有一段路程，还需要卧薪尝胆、艰苦奋斗。

在互联网时代，用户导向，而非竞争导向，更能产生颠覆式的创新，更能诞生引领风潮的企业领袖!

回看这一次格力、美的互相举报对方技术造假的过程，“剑”之所指均是对手产品的主要卖点，格力质疑的是美的“一晚低至一度电”的技术，美的质疑的是格力“一赫兹”技术。

也许有人会说，真理越辩越明，通过相互争论，老百姓会得到更多真相。事实上，“互撕”不但让消费者对两者的信任产生一些怀疑，而且也让评奖的国家机构的公正性受到质疑。

1月20日，网名“@陈进1982”的格力技术人员，通过微博，公开举报美的集团2014年度国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》中节能效果不可信，存在学术造假。两天后的1月22日，网名“@工程师李猛”的美的工程师，也通过微博，举报格力2011年凭借“一赫兹”技术所获国家科技进步奖二等奖多处关键数据造假。

有网友就评论，美的65.1%的节能率和格力1Hz下的测试工况，但凡懂得一些专业知识的人都不会投赞成票。问题是，国家级奖项的评审竟然轻易地通过了，这是什么原因?

技术竞争而非价格竞争成为焦点，本来是一件好事。但是，如果比拼技术炒作，或者以技术为名，进行宣传上的相互攻击，那就使不得。

中国制冷空调工业协会原常务副理事长杨炎如认为，要真正评判是与非，建议由法院委托，国家技术质量监督局成立4~5人的专家小组来进行评判，媒体不宜过度炒作此事。

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