GoPro上市后股价腰斩：投资人将发起集体诉讼

曾经是市场宠儿的运动相机制造商GoPro，2016年似乎遭遇不利“流年”。

业绩不佳被迫裁员

本周三，受运动相机在假日购物季销量未达预期的影响，GoPro宣布去年第四季度的营收将低于预期。

GoPro同时还宣布，将裁员7%。受此消息影响，GoPro股价在随后的一个交易日暴跌14.58%，创上市以来的新低，12.48美元的收盘价也远低于该公司24美元的发行价。

GoPro在去年7月开始发售Hero4 Session运动相机，最初的售价为400美元。但是到了去年12月，该公司已把这款运动相机的售价降至199美元。

GoPro表示，受Hero4 Session售价降低的影响，公司去年第四季度的营收将减少2100万美元。

GoPro表示，公司去年第四季度营收将在4.35亿美元，全年约为16亿美元。该营收数据低于市场预期，也低于该公司此前预计的5亿美元至5.50亿美元。这也意味着GoPro去年第四季度的营收同比下滑了31%，低于上年同期的6.339亿美元。

汤森路透的调查数据显示，市场分析师此前平均预计，GoPro第四季度的营收将为5.119亿美元。

GoPro指出，“第四季度营收未达预期，主要受零售商销售的公司运动相机数量未达预期的影响。”

投资公司Raymond James分析师特维斯·麦考特（Tavis McCourt）在投资者报告中表示，尽管GoPro产品在去年第四季度的市场需求非常疲软，但目前仍无法确定GoPro运动相机是否仅是一种潮流。

他说，“在GoPro进入消费无人机市场，以及大规模销售新一代运动相机Hero 5之后，我们将在2016年年底知道答案。”

GoPro表示，该公司将裁员约100人，占员工总数的大约7%。GoPro目前拥有约1500名员工。

该公司表示，此次裁员将给公司带来500万美元至1000万美元的支出，其中将主要为员工的离职补偿。

评级遭下调

巴克莱银行约瑟夫·沃尔夫（Joseph Wolf）在周四的投资者报告中把GoPro股票评级从“增持”下调至“与大盘评级”，且把目标股价从25美元下调至12美元。

该分析师指出，GoPro在第三季度的业绩曾低于市场预期，但他把当时的问题看作是“一次性问题”，因为该公司依然在专注于执行。

但是在GoPro的业绩又一次未达市场预期之后，“由于GoPro开始清理渠道，我们认为该公司的核心照相设备部门在未来几个季度内很难看到实质性的营收增长。”

沃尔夫表示，虽然运动照相机市场还没有真正走向成熟，但GoPro近期的业绩表现，让他很难对运动照相机市场的规模和合理的增长率进行评估。由于GoPro的核心硬件业务受压，无法预测GoPro未来产品的市场需求。

鉴于此，沃尔夫把GoPro的目标股价下调至12美元，相当于2017年每股收益预期的10倍。沃尔夫还表示，GoPro在业绩很难在短期内触底反弹。

自2014年2月以24美元的发行价上市以来，GoPro的股价已近腰斩。

进入新的一年，GoPro股东脑海中一直萦绕着一个问题：GoPro的股价能否开始反弹？

在过去的2015年，GoPro股价累计下滑了72%以上，这让即便是最忠实的粉丝也难免苦恼不已。

遭集体诉讼

GoPro股价的连续暴跌，让投资人坐如针毡。投资人约瑟夫·博德里（Joseph Bodri）周五就向美国加利福尼亚州联邦法院提起诉讼，指控GoPro高管发表掩饰公司业务陷入困境的信息，有损公司股东的利益。该投资人希望法官给予此案集体诉讼的地位。

博德里在诉讼中称，GoPro先前在Hero4 Session相机可怜的销售数据和2016年第一季度营收预期上误导投资人。在发布了第四季度初步财报之后，GoPro的股价在随后的两个交易日连续暴跌了15%和28%。

原告指出，GoPro存有“市场欺诈”行为，违反了美国证券法。该诉讼将为在2015年7月21日至2016年1月13日之间购买GoPro股票的投资人申请索赔。截至目前，GoPro对此报道未予置评。

就GoPro而言，这家曾是投资人宠儿的公司，本周五的股价已经滑落至11美元左右。去年夏天，GoPro的股价曾在65美元左右。2014年10月，GoPro的股价曾创出93.85美元的历史新高。除去该集体诉讼案之外，GoPro当前还面临着佳能发起的专利侵权诉讼案。

虚拟现实相机

GoPro如今寄希望于虚拟现实和无人机等新产品类别，帮助公司重塑当年的辉煌。但是市场分析师认为，GoPro目前针对专业人士的虚拟现实相机Odyssey虽然利润率很高，但是在今年将很难提振公司的营收增幅。毕竟，该产品目前的售价高达1.5万美元，并不是一款具有广泛吸引力的消费设备。值得注意的是，GoPro今年将发售“数量有限”的Odyssey。

虽然虚拟现实将在长期内给GoPro带来增长，但尚未进入消费者友好阶段。对GoPro而言，选择在专业人士群体中进行测试并与谷歌结盟仅仅只是开始。但是如果真正想要让公司的3D抱负成为主流，GoPro仍必须开发出更多能够被消费者接受的虚拟硬件设备。

广告预算增加

投资人同样还预计GoPro在2016年将加大广告预算。GoPro首席执行官尼克·伍德曼（Nick Woodman）已经承认，该公司过去几个季度的营销预算不足，并承诺将加大广告投入。这一点至关重要，因为GoPro已无法再依赖于该公司在2014年首次公开招股时所享受的消费者追捧热情。GoPro表示，该公司需要对全球广告推广进行投资，以重新恢复需求。

GoPro并未透露公司的广告支出将会增长多少。不过该公司表示，受营销和研发支出增加的影响，第四季度的运营支出将在1.6亿美元至1.7亿美元。研发支出在2016年仍将占据GoPro支出的很大一部分份额。GoPro在去年第三季度的研发支出同比增长了54%。不过随着Odyssey等新类别产品的发布，GoPro未来的广告支出将会大幅增长。

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