雅虎员工士气低落，梅耶尔用“柔术”分散公众注意

11月24日消息，据外电报道，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）一直再三对外宣称，雅虎的复兴可能需要数年时间。但事实上，许多雅虎内部人士早已对其失去了信心，称四面楚歌的梅耶尔并没有明确的方向感，而且在公司是否取得进步的问题上，梅耶尔还一直在误导投资人和广告主。

最近几个月，雅虎士气已极度低落，数十位曾经涉及梅耶尔复兴计划的高管都已陆续离开了公司。消息人士透露，梅耶尔在今年8月曾召集高管会议，要求与会者签订一份书面协议，保证在公司继续工作至少三年时间。雅虎首席财务官肯·古德曼（Ken Goldman）是当时签订协议的高管之一，但也有部分高管并未签约，因为他们对签订这样的协议没有信心。

梅耶尔预计，在明年1月分拆阿里巴巴集团股份的交易完成之后，她将把所有精力投入到雅虎核心业务当中。雅虎核心业务的营收仍处于下滑之中。在梅耶尔2012年上台时，雅虎核心业务营收为45亿美元，去年已降至44亿美元；预计今年还将会继续下滑。

在梅耶尔的带领下，雅虎大举进入移动应用、在线视频和搜索业务，耗费了公司数亿美元资金，但却未对用户数量或营收构成实质性的影响。梅耶尔在上月曾表示，雅虎将会采用另一种战略，来“重新设定”公司的注意力，但未对此透露详情。

另有消息人士称，梅耶尔已经聘请了咨询公司麦肯锡，帮助雅虎对业务进行全面评估，以砍掉一些表现不佳的业务。

雅虎主营业务的停滞不前，导致激进投资人、对冲基金Starboard Value在上周呼吁雅虎停止分拆阿里巴巴集团资产，转而考虑出售公司的核心业务。因为雅虎的分拆计划未提前获得美国国税局认可，意味着继续分拆可能会导致公司缴纳高达数十亿美元的税款。梅耶尔在今年10月的电话会议中曾表示，公司依旧强烈的认为，公司计划的分拆符合免税条件。

截至目前，梅耶尔本人对此报道未予置评。该发言人称，梅耶尔在此前的财报电话会议中已经表示，在她的带领下，雅虎已经在移动广告和其它领域获得了新营收渠道。

据熟悉梅耶尔的消息人士称，当梅耶尔本人需要向投资人和市场传递负面消息时，她通常会使用自己所谓的“柔术”——通过制造诱人的信息来分散投资人和市场的注意力。举例来说，梅耶尔在执政期间发明了“MaVeNS”(移动、视频、原生广告和社交)会计词条，专门用来凸显雅虎的成长业务。但事实上，除去上述业务之外，雅虎主营的显示广告业务营收仍处于下滑之中。

市场分析师已经指出，“MaVeNS”营收的增长，是以损失雅虎台式机业务为代价换来的，因为许多广告主都把原本投向雅虎台式机广告的预算，转移到了雅虎的“MaVeNS”广告中，因为前者的价格更高，但效用不大。Pivotal Research分析师布莱恩·维塞尔（Brian Wieser）表示，“Mavens的数据之所以荒谬可笑，是因为它们当中的绝大多数营收都并非是新营收。”

当雅虎在2013年5月宣布斥资11亿美元收购Tumblr时，梅耶尔当时曾表示，加上这家微型博客的3亿用户，雅虎的用户总数已超过10亿。消息人士称，梅耶尔在当年曾主导了公司对台式机和移动设备用户计算方式的大幅调整。梅耶尔当时会与参与此项目的人员在技术问题上进行探讨，而且倾向于能够计算出更多用户的方法。

在梅耶尔做出该预测一年多之后，2014年10月，雅虎宣布公司月活跃用户超过10亿，其中超过半数来自于移动设备用户。据悉，这也是雅虎首次采用新技术来追踪用户。在当时举行的电话会议中，梅耶尔向分析师表示，雅虎使用了不同的计算方法，但是并未透露具体的方法。

随着梅耶尔制定的战略的转移，她又努力的把雅虎描述为Netflix在网络视频内容领域的竞争对手，以及谷歌在网络搜索领域的对手，但是这两项工作都未取得丝毫进展。消息人士透露，雅虎过去两年间投入了超过1亿美元制作原创视频内容。

互联网流量检测机构comScore的统计数据显示，不包括移动用户，雅虎视频网站Yahoo Screen当前独立访问用户约为2500万，与2014年年初时的数据相同。今年第三季度，雅虎为制作“Community”等原创剧集计入了4200万美元支出。

在梅耶尔的带领下，雅虎的注意力和投资似乎已转向搜索领域。消息人士透露，雅虎内部设立了一个名为“Yahoo Index”的项目，目标是为智能手机用户开发新搜索引擎。但是雅虎依赖于合作伙伴产生流量、销售广告和获取用户。雅虎目前最重要的客户或者是苹果。梅耶尔曾表示，她对雅虎成为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎持开放态度。但是消息人士称，这根本就是没有的事情，苹果从来也没有考虑过雅虎。

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