谷歌计划重返中国，但结果可能令你失望

谷歌重返中国的消息不绝于耳，最近又有消息表示谷歌可能真的会重返中国了。但是重返中国的计划可能会令人失望。以下为文章全文：要不了多久，主流国产智能手机的屏幕上就会出现几个Google app，特供中国的Google。

Google重返中国市场的小道消息夹杂着网友的期盼和臆想不绝于耳，这件事终于有了下文：根据我们获得的独家消息，Google计划将部分服务落地中国市场，打造相对完整的一套服务体验，包括Play应用商店、Play游戏、地图和翻译。

目前Google已经在中国设立服务器进行内测，特供版的Play商店采用了红色的设计，并不包括音乐、书籍和电影资源。届时用户可以通过绑定银联卡购买应用及游戏。

当然，这也意味着服务必须接受本地的法律法规，与此前Evernote落地中国的产品逻辑一致，用户使用手机注册中国区Google账户，但中国区Google账号体系是独立于Google的，也就是说，你现有的Gmail邮箱届时无法登录中国区Google账户。

在回归的产品名单里，我们没有看到诸如Google搜索这样的核心业务，我们猜测政策审批可能不是Google回归中国进程中的最大阻力，而在于Google内部面对巨大商业机会与意识形态和审查机制之间的纠结。

How Google Works 一书中就记录了公司管理层的这种争论——

Google内部不少人对于发展中国业务抱有不同意见，但“商业上的考量以及想要改变中国信息流通现状的愿望，都是我们的天平倒向进入中国市场一端。时任Google CEO的埃里克·施密特（Eric Schmidt）“一向认为打入中国市场不仅是个英明的商业决策，从道德价值观而言也是正确的选择，虽然谢尔盖对此一直持有不同意见，但拉里一直与埃里克所见略同。”

“Sidewinder”——侧击，这个由Android Police 从Google Play拆包里发现的中国国旗样式的Play商店logo的代号似乎就包含了一种“曲线救国”的隐喻。毕竟，应用分发是少数既具有庞大商业前景又可以不触及价值底线的服务。

随着拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）逐渐淡出Google日常运营，刚登上Google权力宝座的桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）希望追逐下一个10亿的市场，他曾经在接受福布斯采访时说：

“我并不认为中国市场是一个黑洞。这是一个巨大的机遇，而我们可以扮演一种支持平台。未来，我们也有机会提供其他服务。”

2010年Google撤离中国，尽管Android在中国统治着接近90%的市场，但Google却没有从中国Android红利中获得太多收益。相反，为了争夺Android应用分发入口，国内已经形成了以百度91、豌豆荚、腾讯应用宝割据的格局，也造就了诸如软件版本混乱、盗版和恶意软件充斥乱象丛生的局面。

逻辑上Google要直面新规则土壤下壮大的几个强劲对手，但因为独立账号体系以及在华缺失的搜索、Gmail等核心业务，Google系统与应用服务这个最大的优势也不复存在。而在预装设备扩大占有率这条路上，诸如小米、华为等智能手机公司也不可能抛弃自有渠道，尽管根据移动应用软件分发协议（Mobile Application Distribution Agreement），国内开放手机联盟厂商必须预装Google Play以及其他Google要求预装的服务。

这样一来，留给中国版Play商店也剩下一个正统身份的外衣。

或许Google的想法并不是直接与这些第三方渠道竞争，是将已然在中国市场碎片化的Android市场重新整理统一，完善和协调更好的盈利模式，帮助开发者统筹Android系统上的缺失盈利。毕竟对于开发者而言，中国也只是全球市场一百多个国家中的一个。

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