三星电子迎来转折点：逆市增长，利润超预期

近日，三星电子公布了三季度财报初报。财报显示，三星电子在第三季度的运营利润同比增长近80%至7.3万亿韩元(约合63亿美元)，实现了其运营利润自 2013 年第三季度以来的首个季度增长。该季度，三星电子营收同比增长7.5%，至51万亿韩元。优于分析师此前平均预计的50.6万亿韩元。

财报发布后，三星电子股价大涨逾8%，创下近六年来的最大涨幅。尽管分析认为，三星上季度财报表现相对强劲的部分原因是韩元贬值。但不可否认，三星电子第三季度财报在一定程度上也意味着，三星电子两年来利润下滑的情况开始终结。在全球智能手机增长放缓的背景下，三星电子长线战略价值开始显现。

长线战略布局，助推财报利润增长

三星电子并未公布第三季度的净利润数据，以及各部门的业绩详情。但分析师指出，三星电子的第三季度业绩令人惊喜，而最大的助力来自于三星半导体业务的优秀表现。在第三季度，三星电子在芯片和显示业务的表现超过了产品业务。

长期以来，三星电子所拥有的垂直整合产业链资源，都是三星电子产品尤其是三星智能手机产品无所不往、所向披靡的重要助力。毫不夸张的说，至少在手机领域，三星电子仅靠内部资源整合，就可以完成一部手机的研发、生产、上市和销售。这一点，行业内几乎没有第二家手机企业可以做到，甚至全球市值第一的苹果，其iPhone手机也需要三星电子提供的芯片等电子元器件支持。

在三星电子的第三季度财报中，三星电子的全产业链布局的资源优势，表现的十分亮眼。根据分析师分析，三星电子芯片等电子元器件业务和显示屏业务，为第三季度贡献了超过一半的净利润，已经超过手机业务成为三星集团最赚钱的业务。

尽管是手机领域内最直接的竞争对手，但是也正是三星芯片等元器件领域的领先优势，第三季度苹果发布的iPhone6s手机，内置了A9处理器和手机存储零部件，而这也为三星电子半导体业务提供了大量的订单。

同样的，尽管国内、国际智能手机竞争的水深火热，手机厂商不断刺破价格底线。但三星电子的手机芯片、存储器、手机屏幕等配件，仍是中高档手机最优先选择的配置方案。甚至采用三星芯片，在某种程度上也是其他手机品牌在宣传手机产品时，最值得大书特书的亮点配置。

据分析师称，三星电子已经调整OLED曲面电视上的产能，逐步转移生产手机上的OLED显示屏。三星电子在手机屏幕方面的技术优势，已经开始成为三星电子的下一个重要业务增长点。三星电子的OLED显示屏也获得越来越多手机厂商的使用，三星Galaxy Edge的曲面屏，甚至已经供不应求。

相比于苹果为iPhone打造一个封闭的系统，三星电子借助在智能手机产业链的硬件优势，已经开始成为智能手机产业链上游的最强大的竞争者之一。三星在产业链上的长期布局，成效显著。

一个不依靠手机业务也能持续高增长的新三星，或许已经到来。

三星仍是智能手机的引领者

尽管分析师认为，三星电子第三季度智能手机业务上的利润同比萎缩，但三星电子8月份发布的Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+手机，仍被视为目前安卓手机阵营，为数不多的可直接与苹果iPhone6s竞争的产品。更关键的是，三星Note5和S6 Edge+手机的努力，再一次树立了安卓手机的设计标杆。

在印度、巴西等市场，三星电子针对性的发布多款低价位产品，扩大产品的覆盖人群；在高端市场，三星一改往年的设计，将材质从塑料改为金属、推出曲面屏、无线快充等功能。在全球智能手机增长放缓的情况下，三星手机在技术上的积累与优势，无疑能吸引到更多用户的关注。

在国内市场，智能手机领域的竞争更是已进入生死线。价格战、营销战、口水战、“发布会战”等等，无一不显示出这个行业的竞争残酷——不断堆积的配置参数、不断刺破下限的价格、纠缠不清的口水纷争——这些背后，意味着行业洗牌已经开始，甚至已经有品牌破产。

可以想象，在这个全球最大的手机市场，三星在国内面临的竞争环境更激烈。高端市场，有苹果iPhone抢位，中低端市场又遭遇华为、vivo等中国厂商竞争。

相比于国产品牌的“互联网模式”、“性价比”，三星则更加注重弥补产品上的竞争力。三星电子可以提供完整的产业链资源，但在软件生态上，三星的布局仍大有可有。尤其是面向全球的移动支付业，是众多企业贴身肉搏的意欲占有一席之地的万亿美元级市场。

8月份，三星宣布推出SamsungPay业务，9月底，三星宣传Samsung Pay业务正式在美国上线。据悉，SamsungPay业务不仅支持NFC方式，还内置磁感应安全传播装置，支持无线技术MST(磁力安全传输技术)方式，即在没有NFC终端的商店也可通过模拟POS机刷卡使用，这也在一定程度上扩大了三星支付的使用范围。SamsungPay支持利用磁场支付技术，也被视为SamsungPay追赶苹果支付和谷歌安卓支付的“秘密武器”。美国最大的移动运营商Verizon近日宣布，将通过软件升级让用户手机支付三星支付。

完整的硬件产业链资源布局，帮助三星电子成为了全球手机出货量最大的公司之一。而庞大的手机出货量，不仅为其布局软件业务及互联网生态奠定了基础，也为三星电子提供了充足的想象空间。

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