新华社：刹刹中国互联网行业的不当营销风

近日，多家互联网企业被曝出不当营销。先是红米Note2手机被曝虚假宣传屏幕供应商，后有乐视辛辣嘲讽六家竞争对手。不可否认，互联网行业很懂营销，但诸如攻击对手、虚假宣传等不当营销也随处可见。这类行为虽博得一时关注，却愚弄了用户、自降了身价、甩掉了节操，更可能触犯了法律。

在互联网行业的疾速发展中，营销功不可没。奇虎360借“3Q大战”一战成名，迅速进入互联网行业第一梯队；阿里巴巴志在“让天下没有难做的生意”，以高明的营销手法，迅速击退ebay等国外巨头；小米靠着“参与感”、粉丝经济、互联网思维等全新打法，像“鲶鱼”一样重整中国手机市场……

但是，手机行业每两年就是换机潮，没有良好的信用背书，企业很难获得可持续发展。作为手机业标杆的小米靠着参与感脱颖而出，但其对用户信息泄露、产品虚假宣传等事件处理不当的新闻屡屡传出，其品牌信用也被逐步透支。近日，新进入者乐视又步其后尘连出辣招。

随着互联网行业竞争的白热化，少数企业热衷“剑走偏锋”以博取眼球。比如，一些电商企业先私下签订攻守协议，公开场合又针锋相对，摆出价格战阵势，吸引用户关注。一些手机企业随意贬低对手，越是重量级的对手越成为被挑刺对象，大话遍地、唾沫横飞。

有些创业者为博出位，不惜口出狂言，语不惊人营销不休。多位投资人告诉记者，如今互联网企业声称的估值和融资额，水分含量很高，不乏夸大10倍宣传的案例。近日，知名网络外卖企业“饿了吗”先宣布巨额融资后又撤回消息，更加剧了公众对互联网企业的怀疑。这些打“擦边球”的宣传，不仅让用户愈加反感，还可能触犯新施行的广告法。当一些创业者陶醉于谎言带来的虚荣时，也需注意悬在头上的“达摩克里斯之剑”。

互联网经济当然大有前途，但不当营销却会制造泡沫、伤及行业。当创业者以为讲好故事就能拉到投资，当企业家认为提高知名度重于提升美誉度，当企业为上头条不惜空口白话，他们正在合力制造的恰恰是互联网泡沫。这些自以为得计的行为，其实是聪明反被聪明误。即使消费者买了你的产品，也不会买你的人品。以营销见长的企业，很难走出“其兴也勃，其亡也忽”的周期律。

没有营销万万不能，但营销也非万能。营销的底线是真实，信用没有“先污染后治理”一说。企业清晰、健康的价值观，是比噱头更好的营销工具。当很多企业在困惑，中国何时才能出现苹果、谷歌、高通、索尼级别的企业时，不如扪心自问，自己在产品上花了多少功夫、在品牌上了用了多少心思。

互联网行业的不当营销之风盛行，也与有关部门不作为有关联。互联网不是法外之地，但当电视、报纸的不当营销被点名批评时，却少有针对互联网不当营销的批评案例。选择性不执法制造了“人造温室”，导致一些中国互联网企业“出海”后动辄得咎。所以，中国互联网企业要更强大，就必须走出野蛮生长的怪圈，也需要有关部门的严格规制。