曝谷歌CEO秘密终止地图项目Google Here

8月31日，据外媒报道，知情人士透露的消息称，谷歌本计划推出一款新产品，此新产品将给该公司最为成功之一的应用——谷歌地图增加一项新功能。但在今年初，有关此新产品的项目却被Alphabet首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）终止了。否则，人们将可以利用界标指引或谷歌地图，来确定智能手机用户的位置，进而找到这些用户。

据《财富》获得的一份文件透露，谷歌的这项新产品原定名为“Google Here”，该文件阐述了此项目的一些详细情况。根据描述，这一项目由战略合伙人经理丹·凯斯（Dan Cath）和谷歌地图团队负责，并由谷歌旗下的多个部门协作进行。按照原计划，此产品的发布合作方包括星巴克等在内。另外，Google Here如果按原计划推出的话，那么在2015年初将可以拥有3.5亿多个Android用户。此外，谷歌原计划还打算在今年将此产品推广到iOS产品之中。

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拉里·佩奇

不过，知情人士还透露，佩奇终止此产品的原因有两点：其一，Google Here可能过于具有攻击性；其二，谷歌公司并不明确是否会有大量的零售商想支持这一产品。谷歌发言人一直拒绝评论此事。

Google Here的工作原理是：在智能手机用户进作合作伙伴的地理位置区域的五秒钟之内，此产品就会向用户的手机锁屏发送一个通知消息。如果用户点击这个通知消息，那么一个全屏的HTLM5“应用”体验就会展现出来。Google Here将知道何时通过谷歌地图来发送通知消息。根据上述文件，谷歌原计划在此产品推出时将这些地图信息发送合作伙伴。

不妨来看一些有关Google Here可能发挥作用的事例：如果用户进入Walgreen公司，那么这位用户的积分卡可能就会自动显示在用户手机的锁屏上。如果用户进入一个火车站台上，那么手机就会出现一个通知消息，告诉用户火车将在什么时候到达。如果用户泊车，那么其可能在收到相应的通知消息后按照停车计费表的具体价目进行付费。如果用户进入星巴克商店，那么其手机可能就会提供折扣相关的通知消息，只要用户下载了星巴克相关的应用。

谷歌的这种创意是帮助企业根据用户的位置信息来与用户进行更好的交流，尽管这些用户没有下载位置相关的具体应用。一些开发者则将此产品称作“次应用式推广（app-less distribution）”。

开发者希望得到“次应用式推广”，主要是因为他们越来越难通过手机来接触用户。智能手机用户花费使用手机总时长的90%的时间来使用应用，但是他们并不下载新应用，大量的用户甚至在一个月时间内根本不下载任何应用。使用谷歌地图——全美第六大应用——来促进这些沟通与交流可能将是开发者接触用户的一个方式。而且谷歌在此过程中还能获得一定的收入。

谷歌已经通过其地图应用进行创收，主要渠道就是在搜索结果中显示一些受赞助的内容。但是，这种向用户推送通知的能力，而不是要等他们搜索某些内容，将会让广告主体会到谷歌地图的更多价值。

问题是，目前还不清楚有多数大型的科技零售商会投资谷歌地图中的“次应用体验”。另外，谷歌可能会谨慎地推出一些令人困扰或具有攻击性的产品或功能，就如同在地图在推送通知那样。

尽管Google Here没有推出，但是，谷歌并没有放弃基于地理位置的广告服务，该公司最近还推出了Eddystone项目。Eddystone可以与苹果的iBeacon进行竞争。谷歌公司将找到进军基于地理位置的广告业务的道路，因为这就是“填补线上广告与线下购买之间缝隙”的最好方式。