不止于技术：LG为什么如此偏爱OLED屏幕？

今天，东方联盟报道过，韩国厂商LG、三星将加大OLED屏幕产量，以抵消LCD面板销量下滑带来的负面影响。然而，LG公司2015年第2季度的财报显示，公司虽然净利达到2.11亿美元，但同比大跌45%，LG移动部门更是爆出了每台手机利润不足五毛的消息。与此同时，LG却在7月23日宣布公司将加大对OLED屏幕的投入，并投资9.08亿建设新OLED屏幕工厂。为何LG如此钟情OLED屏幕？下面，请跟东方联盟一起，一探LG和OLED背后的故事。

昔日霸主

在韩国工业刚刚起步的时候，LG曾经是行业翘楚。1959年，LG是韩国第一家能够生产无线电收音机的企业，到了70年代，LG生产了韩国第一台国产冰箱、第一台电视机、第一台空调。那时候三星的地位便如同现在的LG，一直处于追赶状态。

事情的转折出现在1997年，在亚洲金融危机的影响下，LG退出了半导体行业。随后几年，手机行业迅速成长，特别是智能手机风潮出现之后，三星抓住了机会，于2009年研发并随后推出了盖世系列智能手机，公司业绩大涨。2014年，三星公司在电子产品方面业务（包括LG擅长的屏幕业务）的净利润是LG整整4倍，营业利润更是LG的15倍之高。

笨拙的回击

当然，在智能手机的浪潮中，LG也希望分得一杯羹，于2006年推出了Chocolate系列手机。但由于设计毫无新意、营销团队反应缓慢等问题，该系列手机在智能手机的春天里并没有斩获太多成绩，LG连续两年业绩下滑。2010年，LG时任总裁辞职，来自公司创始者家族的具本茂上台。

由于在智能手机市场上反应笨拙，LG目前在全球智能手机市场的占有率还不足5%，与之相比，三星2015年第1季的市场占有率高达24.6%，位列全球第一。而且，在LG正在全力推广LG G4这样的旗舰手机时，来自中国如华为、小米之类的厂商则迅速占领了中低端市场，使LG腹背受敌。2015年第2财季，LG在智能手机市场的盈利仅为17万美元左右，每台手机的利润在1.2美分左右，约合人民币1角。

无疑，在智能手机市场上，LG距离失败只有一步之遥。

下注OLED

一边要追上智能手机最新的潮流，一边又要遭受某些厂商价格战的围攻，LG只能另辟蹊径。具体来说，2013年起，LG开始正式向市场投放了“有机发光二极管”屏幕，也就是OLED屏幕。而自2010年起，LG在OLED上的投入超过了30亿美元。今年晚些时候，LG投入9.08亿巨资的第二个OLED工厂将开始产出，而第三个工厂也在考虑之中。

相比液晶（LCD）屏幕，OLED屏幕的图像更锐利，画面更清晰。除了画质优良、省电节能等天生优势之外，对LG来说，OLED屏幕的最大吸引力在于其未来广阔的应用前景。LG预计，未来5年之内，世界40%的智能手机将配备OLED屏幕。目前，LG是苹果最重要的屏幕供应商之一，有分析机构指出，依靠苹果Apple Watch的热销，LG占到了世界智能手表屏幕市场的90%。

除此之外，最几年汽车市场也有电子化的趋势。在该市场上，LG是全球四大车载屏幕提供商之一，LG利用OLED屏幕技术可以制造出轻便又节能的车载面板，给未来汽车带来更多可能。

可以说，OLED屏幕是对未来的赌注，要摘掉自己“万年老二”的帽子，LG不能仅在如智能手机等已经落后的行业奋起直追，而是要下注未来，取得先发夺人的机会。至少，LG的计划如此。

未来更具挑战

目前，LG已经成为全球最大的OLED面板生产商。过去十年之内，公司在屏幕方面的利润翻了3番，达到263亿美元。与此同时，日本的索尼和松下则双双放弃了公司的OLED电视计划，这让LG成为了该行业的最强领导者。

然而，作为LG“同胞兄弟”三星电子并没有坐以待毙。据最新的报告称，三星将在OLED屏幕上再投巨资，快速提高产量。据悉，三星OLED电视屏幕的月产能目前为39,000块，而公司计划将在2016第1季度逐步将产能提高到63,000块。现在，作为LG的老对手，三星已经认识到了OLED的重要性。而且，通过最近十几年的积累，三星无论是在现金、人员，还是在产品、技术方面，都有着压倒性的优势。

当然，在OLED屏幕方面，LG可以暂时领先，但公司能否守住优势，并把优势化为利润，就让我们静待结果。