Spotify和YouTube围剿苹果，这5点你得知道

5月21日，流媒体音乐服务商Spotify宣布推出视频播客功能。届时，还没拿出真家伙事儿的苹果Beats Music，将受到Spotify和YouTube的前后夹击。对于这场“围剿”，有外媒指出以下5点需要重点关注：

1.视频业务

事实上，此前Spotify早已开始有所动作，同包括美国喜剧中心频道、NBC、ABC在内的多家内容供应商建立了合作关系。虽然Spotify并不是最大的流媒体订阅服务商，但通过这一举动，它的服务范围将延伸到喜剧、新闻和其它非音乐领域。

众所周知，数字视频的蛋糕远比网络音乐大。据Generator Research预测，2015年全球流视频业务广告总收入有望达到78亿美元，相比之下，音频订阅总营收到2020年才可能达到50亿美元。鉴于如此可观的广告收入，Spotify选择转型的也无可厚非，但目前Spotify方面并没有披露广告展示的具体方式。如何平衡付费用户与广告投放之间的关系，这或将成为Spotify当前面临的首要问题。

2.播客服务

新增视频服务，还意味着Spotify为用户提供了一种新的交互方式——播客。

尽管播客行业目前尚无法与在线视频的体量相抗衡，但不可否认的是，它已经成为连接用户反馈的媒体互动媒介。是的，播客会让互动联网变得更简单。

据了解，Spotify目前已同诸多Slate、Radiolab等知名播客平台建立了合作关系，同时也会在原创节目方面给与更多空间，包括由rap乐团Odd Future主持的音乐电台以及每日更新的舞蹈播客视频现在都成了Spotify上相当热门的内容。。

3.换种方法听音乐

据了解，Spotify将要推出的适应不同心情和特殊场合（如“寒冷”、“旅行”）的情景歌单，是从在线电台初创公司Songza处得到了灵感——让播放更加人性。

具体来说，所谓的“环境感知”、“心情感知”或“动态感知”音乐，即通过手机内置传感器感知用户跑步节奏，并自动选取与之协调的音乐提供给用户。为此，Spotify还宣布已与Nike合作，未来将允许用户通过Nike的APP使用该功能，而另一款健身应用Runkeeper也将整合Spotify的相关功能。

4.扭转盈亏

快速增长的免费用户一方面代表着品牌知名度，另一方面也意味着亏损。尽管Spotify坐拥流媒体音乐行业总收入的半壁河山，但事实上它依然没能实现盈利，选择入手流视频业务靠广告增收是大势所趋。

对此，Spotify方面表示，增添新的内容类型有助于提高用户忠实度，甚至有利于反过来促进更多用户收听更多音乐。然而，一方面是Spotify为每次下载在向创作者支付着高额的版税，另一方面越来越多的媒体平台开始提供免费视频，用户是否还会再为此多向Spotify支付10美元月订阅费尚不明晰。

5.大势所趋

Spotify选择先于苹果发布视频功能的做法其实相当明智，尽管苹果能否依靠收购而来的Beats继续在音乐视频领域延续自己的神话仍是个未知数。Pandora、iTunes、Spotify以及野心越来越大的YouTube，订阅的吸引力正在被分散，苹果势必会依靠自身在硬件客户端的优势来抢占更多利润。