这家字体公司花2700万美元买了一堆emoji

东方联盟（ www.vm888.com）：这家字体公司花2700万美元买了一堆emoji

翻开手机，你会发现几乎所有的即时通讯类App都带有聊天表情，有人用这些哭哭笑笑的表情传递感情，也有人从这里看见商机。

2月初，全球著名字库商Monotype Imaging宣布斥资2700万美元，将一家专门做聊天表情的创业公司Swyft Media收入了麾下。你可能没有听说过Monotype Imaging，但你在电脑上最常用的英文字体Times New Roman就是这家公司做的，当然，还有许多其他你常常使用却不会去注意名字的字体。在互联网兴盛之前，他们也是印刷字体领域的龙头，曾做出了世界上第一台全机械排字机。目前，他们拥有世界上最大的字库，且已经在纳斯达克上市。此番收购意在借助聊天表情为其经典字体增值，同时，已经125岁的Monotype“期待年轻的Swyft Media为自己带来新的用户和活力”。

年初，一份Business Intelligence的报告曾指出，截止2014年年底，全球有接近20亿移动通讯类App使用者，他们预测，到2015年底这一数字将超过社交媒体的用户数量。而使用emoji辅助语言表达已经成为年轻人中流行的说话方式，在中文里面，emoji的含义更加通俗易懂——“颜文字”。我们甚至看到了用emoji彻底代替语言交流的App。

Swyft Media正是看准了用户对表情使用的需求。这家成立于2012年的公司只做一件事，就是制作表情包。不过，和普通emoji不同的是，他们通过和商业机构合作，为客户创作成套的主题表情包。比如，迪士尼的《冰雪奇缘》新片上映，其主题表情包也同时装入了千万用户的手机。这些表情包被悄无声息地放在聊天工具里面，以一种有趣却不惊扰用户的方式完成商业宣传。在被Monotype收购前，他们的合作伙伴已经达到300多个，其中包含大批商业巨头，如Disney，Universal，Dreamworks，MGM等。

Swyft Media的创始人Evan Wray表示，公司能成功追踪表情的使用情况，包括用户所处的地点、年龄、使用频率和最喜欢发送的表情，这些资料有利于帮助一些品牌了解他们正在接触的用户和潜在客户的需求。

Evan Wray称，尽管字体和表情是不同的媒体呈现形式，但Swyft Media和Monotype实则非常相近：他们都寻求通过有效的表达方式，在诸如实时通讯工具一类的虚拟平台上获得更多的用户。“在过去的几年里面我们的增长的确非常迅速”，Evan Wray表示。

在此前媒体的描述中，Swyft Media被认为“革新了手机内容的广告投放方式”。的确是这样，对于用户来讲，表情的使用是自我个性化表达的重要手段；对于移动通讯类App来说，表情包已经成为收入来源的重要组成部分；而对于品牌商，这种润物细无声的广告植入方式提高了效率，降低了成本。

2月12日，Monotype发布了2014年第4季度与全年财报，其全年收入为1.85亿，同比上涨11%。同时，他们在互联网领域发展势头良好，完成既定目标。“Swyft Media带我们进入了一个年轻人为主导的迅速增长的市场”，Monotype在其财报中表示，“这个市场里面有App，有品牌营销，也有手机内容，我们（加入了表情）的字体将会促进年轻人的个性化表达。”