Netflix与亚马逊的流媒体大战将使消费者获益

在视频流播放领域中，Netflix与亚马逊之间的“大战”正在愈演愈烈，这两家公司都在寻求让自己变得更像是好莱坞制片商。而在上周，亚马逊加大了在这一领域中的押注，签署了一项规模庞大的内容协议。

在刚刚落幕的金球奖颁奖典礼上，亚马逊原创新剧《透明人生》（Transparent）一举拿下了两项大奖，俨然成为了一颗正在冉冉升起的好莱坞“新星”。与此同时，亚马逊还在周二宣布与知名电影制作人伍迪·艾伦（Woody Allen）达成协议，他将自编自导其职业生涯中第一部电视连续剧集。

▲知名电影制作人伍迪·艾伦（Woody Allen）

Netflix在金球奖颁奖典礼上也并没有扮演局外人的角色。好莱坞明星凯文·史派西（Kevin Spacey）赢得了最佳男主角大奖，而令其获奖的正是他在Netflix的原创剧集《纸牌屋》（House of Cards）中扮演的角色。不过，由Netflix制作的《女子监狱》（Orange is the New Black）则在与《透明人生》的对决中败走麦城。

此外，由亚马逊和Netflix出资的其他一些原创剧集也拿到了金球奖提名，这象征着这两家互联网公司已经真正踏入了好莱坞。在2014年的艾美奖颁奖典礼上，《纸牌屋》和《女子监狱》荣获多项大奖。

在过去一年时间里，亚马逊和Netflix的大规模投资活动令华尔街为之侧目。而在今年，这种以新内容为重点的投资活动很可能仍将继续下去。Netflix将在美国东部时间1月20日（北京时间1月21日凌晨）美国股市收盘后公布2014财年第四季度财报，该公司在上季度称其视频流播放业务的总内容成本大幅增长至89亿美元，相比之下前一季度为77亿美元。这种增长主要是由于Netflix在欧洲拓展了新的市场，以及由于该公司扩大了原创节目内容的阵容，推出了新的电视剧集和首部原创电影。

业务扩张和内容支出增长所带来的结果是，Netflix在去年10月份下调了对第四季度盈利的预期，导致其股价重挫26%。直到今天，该公司的股价仍旧未能从这种惨痛损失中恢复元气：与489美元的52周高点相比，目前其股价仍低26%左右。

反观亚马逊，这家公司自公布上一份季度财报以来也一直都不为华尔街所喜，部分原因是该公司一直都在对一些项目进行大量投资，如智能手机及其他到目前为止仍未实现盈利的项目等。亚马逊将其视频流播放服务捆绑在包年费用99美元的Amazon Prime订阅服务中，但其支出仍旧超出了华尔街预期。尽管亚马逊营收在2014年第三季度中实现了20%的同比增长，但其净亏损却超出预期，从而导致亚马逊股价在财报公布当日后的盘后交易中大跌近10%。目前亚马逊股价在293美元附近成交，较52周高点低28%左右。

“对亚马逊来说，2014年是具有历史性意义的一年，该公司在多个领域中都开展了新的业务。”花旗集团分析师马克·梅（Mark May）在本周发布的一份研究报告中写道，并将其股票评级上调至“买入”（Buy）。他在报告中指出，这家电商巨头发布了多种硬件，并正在开发最大的履约中心，其“内容支出创下纪录”。亚马逊工作室（Amazon Studios）已在此前宣布，该工作室将在2015年中新推五部原创剧集。

不管是亚马逊还是Netflix，扩大支出的目标都是吸引更多用户订阅其服务并牢牢抓住这些用户。而现在视频流播放市场所面临的形势是，无论是新的竞争对手还是老牌电信公司——比如说，HBO在去年大胆出击，推出了一种不需要订阅有线电视或卫星电视服务即可使用的视频流播放服务——都在推出新的服务，这意味着未来的竞争硝烟不会只是弥漫在Netflix和亚马逊之间。

有些投资者可能正在关注即将到来的美国科技股财报季，将其视为一个“重新进入点”，考虑买入亚马逊和Netflix等已在某种程度上遭遇重挫的股票。但是，这些投资者需要铭记于心的一点是，这两家公司的内容战略都不太可能会在近期内放缓脚步。对于股票分析师来说，这个问题很可能将成为他们在亚马逊和Netflix财报电话会议中的热点话题。

不过，虽然投资者可能会对这两家公司为制作视频内容而投入大量资金之举感到不满，消费者却成为了这场“战争”的赢家，他们能在自己的个人电脑、平板电脑或智能手机上在线观看的视频内容变得越来越多。

而对视频流播放行业中的新老“玩家”来说，争夺和留住用户的战争还只是刚刚开打而已。