索尼调整战略，重点放在高端智能手机

索尼正式发布了两款最新最出色的智能手机 Xperia Z3 和 Xperia Z3 Compact。这两款机型延续了索尼 One 战略的思想，将各部门最优秀的技术整合，包括索尼液晶电视部门的屏幕技术、相机部门的成像技术等等，而且该机子还提升了不少领先于其他竞争对手的特性，比如电池续航完胜 iPhone6 等旗舰对手。

如此来看，索尼更用心做手机了，尤其在旗舰级手机上。不过，实际上产品好并不等于销售业绩好。最近索尼发布的业绩预测报告显示，索尼已将业绩从之前预测的亏损 500 亿日元调整为亏损 2300 亿日元，并且还调低了年度智能手机出货量的目标，从 5000 万部下调至 4300 万部。对此索尼如何应对呢？

据台湾媒体 DiGiTimes 消息称，索尼移动部门 Sony Mobile 因为销售业绩不如预期，已决定大幅调整手机产品的策略。为了挽救不尽人意的市场表现，未来索尼将把重点放到高端和旗舰级智能手机上，以获得利润为优先原则，而不是市场占有率，同时削减低入门级和中端机型的比例。

这意味着，接下来低预算的索尼智能手机将更少的出现在市面上，同时索尼的 ODM 合作伙伴也将受到一定的影响，索尼必定会下调手机组件的订单数量。更重要的是，索尼全球智能手机市场份额将逐渐减少，毕竟减少机型也意味着规模化和完整的产品线优势逐渐弱化。

DiGiTimes 的分析师认为，导致索尼出货量一直低于预期的原因不少，但最直接的原因可能是受到有名或无名的中国厂商影响。国内品牌厂商提供不少功能和硬件性能与大品牌厂商类似的产品，但价格竞争优势明显，极为符合国人需求，随着销量上升，直接破坏了索尼的市场份额。

一直以来，索尼并不是高端智能手机市场的赢家，无论在出货量还是收益上，苹果和三星对索尼而言似乎都是遥不可及。然而，如今高性价比的机型成为了主流，索尼却错过了对中端机型竞争力的调整。很显然索尼所面临的竞争将越来越激烈，不得已砍掉一些中低端机型产品，尤其是内部研发的机型，不过委托代工的中低端机型没有削弱，还会占索尼整体出货量的 5 成左右。

话说回来，目前智能手机市场的趋势已经很明显，新兴市场的崛起，高端市场越来越饱和，索尼一口气扎进饱和的高端机市场，是否等于把低端市场份额拱手让人呢？同时会不会因此出货量和规模降低，而跌出十分大品牌手机的行列呢？