冰桶挑战赛挑战赛究竟挑战了谁？

炎热的夏天，一桶冰水当头倒下，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜，这些硅谷的科技人，飞蛾扑火似地牺牲演出，其实全为了慈善。

把名人连锁效应和网络结合起来，再加上慈善理由，就成了现在社交网络上疯传的”ALS冰桶挑战”，无论在Facebook和Twitter上，从市井小民、娱乐界明星、政客甚至科技大佬，都可以看到大家牺牲形象地往自己头上倒桶冰水。

这个概念很简单：你把自己往自己头上倒桶冰水的视频上传，然后公开挑战你的朋友做同样的事情，或者向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。

扎克伯格在视频里表示，纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖，限他24小时之内，要么捐美金一百元给ALS肌肉萎缩性侧面硬化病，要不然就往自己头上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己头上倒了桶水，还接着挑战微软的比尔·盖茨、同为伙伴的桑德博格跟Netflix的CEO里德·哈斯亭斯（Reed Hastings）。

接下来这三个人也是花招百出：Reed Hastings在视频中以慢动作回放了自己倒冰水的视频，桑德博格则是拉了一堆Facebook的同事作伴，同时还挑战了科技博客网站Recode的资深记者Kara Swisher、比尔盖茨的妻子玛琳达等人。比尔·盖茨则是装模作样的设计了倒水桶的铁架。

这个冰桶挑战不仅在科技界大大火了一把，就连86岁的小肯尼迪遗孀艾索肯尼迪(Ethel Kennedy)和男歌手贾斯汀·汀布莱克(Justin Timblake)都纷纷响应。

为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣？以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。这个冰桶挑战就不同了，只要花个两分钟，上传视频到社交网站就结束了。

这个“ALS冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge），在短短两周内已经风靡全美国。连锁效应也产生了一些正面效应，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已经收到近400万美金的捐款，相比与去年同期的112万美金成长了将近四倍。

然而有批评者点出，这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上，而不是捐款到ALS协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄，因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然，如果ALS的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病，那么这个活动可说是相当成功。

从另一方面说来，如果你安安静静的捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？当然不会，他们只会觉得你自私自利。就像公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统奥巴马，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像奥巴马是个没心肝的恶人。很多人都忘了，其实募款才是ALS协会推动这个活动的真正目的。

倒桶冰水在自己头上对于许多人来说，除了让自己觉得做了件好事，同时也让朋友知道你是个好人外，还有什么其他作法？当然有，苹果CEO库克不但进行了冰桶挑战，同时也捐款。幸好，许多荷包满满的科技大佬，也跟着这么做。但这又出现了一个问题：加州目前正面临前所未有的旱灾。这么浪费水，也引发一些负面看法。

不可否认的是，看到自己的朋友、平常意气风发的科技大佬们，或是光鲜亮丽的娱乐界大明星们，全身湿透的狼狈模样，还是挺具娱乐效果的。