短视频上位，网红如何避免火一把就死？

文/showalk 公众号showalk

作为2016年第一个红遍大江南北的网红papi酱，你一定在你的朋友圈刷到过以“一个集才华与美貌于一体的女子”结尾的吐槽视频——东北话+台湾话、男性生存法则、微信有时候真让我崩溃，以及最新的女人嫌弃女人之个人小剧场等等系列短视频。

此外，贱贱的以BOBO头形象传授化妆技巧的艾克里里、嘴对嘴飙戏演技的小咖秀，诞生过两个破吉尼斯世界纪录活动的UGC平台美拍，以及微信6.0版本推出的小视频功能，其实都一次次将短视频推向了一个个高潮。

上下班途中、睡觉前，当人们越来越多将自己的碎片化时间倾注在这些有点恶搞、有点自黑、三观很正又特别有趣的短视频，以papi酱等人的爆红为节点，短视频伴随社会发展被灌输的洪荒之力，正在打开一个全新的时代。

富内容的社交新形态

文字太苍白、图片只是静止的记录、语音描绘不出画面，移联网上社交的表达方式，跟随着科技经历了一次次的演化，但人们依然觉得这样的形式往往词不达意。

智能终端、4G网络、WIFI无线网络的普及以及移动服务生态的不断丰满，占用空间不大又能精准传递信息的短视频应运而生，这个涵盖了从语音、图像到人物表情动作等各种形态的载体，正成为一种富内容的社交新形态。

Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可见短视频在整个移动互联网的受欢迎程度。

大众对短视频生产的主动性达到井喷，小至几岁的萌娃，比如美拍上深受众多怪阿姨蜀黍喜爱的“peggy”、“小山竹”，大至步入中年、分享自己美食的“DF随手拍”；简单的几张照片串成小视频、翻唱、直播、K歌、飙戏、舞蹈、旅行、美妆、服饰搭配、二次元等等，内容的延展令人咋舌。

在美拍、秒拍等平台的热门栏目里，明星、恶搞、萌宠、美食、美妆是最受欢迎的内容——美拍搞笑达人“刘阳Cary”最新的《致闺蜜》短视频播放量高达368.4万次，小鲜肉“SKM破音”的《新年猴嗨森》短视频被赞11.7万次。

正如美拍的定位“人人都是明星”，在美拍等短视频平台火起来的达人，凭借各种形式的内容收获了大量粉丝之后，还吸引了视频节目、传统媒体的青睐，比如以异性装出名的“王小强”和“kiki队长”获得了《奇葩说》的邀请，“禹荷先生-易津女士”参加过湖南卫视，“洁白杏仁粉”凭借再简单不过的黄瓜摆盘视频被媒体广泛报道。

短视频UGC的内容生产门槛已经降至最低，而供给方需求方也都已蓄势待发。正是这两大原因，让不少人认为，2016年将迎来移动短视频的爆发增长期。

现象级视频？

其兴也勃焉，其亡也忽焉。

和脸萌、疯狂猜图、足记、FaceU等现象级产品类似，短视频的爆红同样有着一些共性：轻娱乐、广泛传播、面向年轻群体，借由微信朋友圈实现爆红。

很明显的一个问题是，如果这些短视频平台上的草根网红，不能够维持其不断的内容生产力，是不是会像这些被施加“速生速死”魔咒的现象级产品一样，在大红大紫之后迅速消失在人们的视线之中？

吴晓波频道此前的《2016年的第一个网红papi酱，可以红多久？》中探讨道，“papi酱和她的前辈们并无差别，似乎还是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目攻击为目的的