今年春节微信红包“唱反调”，怎么理解张小龙的初心

今年应该是看不到红包大战了。

在微信一年一度的开发者活动“微信公开课”现场，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示，微信摇红包的历史使命已经完成，今年春节不会再有摇红包的活动了。对比去年战得火热的手机红包大战，今年微信却换了另外一种姿态，多少让旁观者们有些好奇。

尽管有众多的竞争对手抢滩这一领域，但最先入局的微信，红包毫无疑问一直是微信支付的一把利器，基于社交关系链的高频“交易活动”，这对腾讯普及移动支付起到了至关重要的作用。在外界认为腾讯将继续进击的时候，微信红包却宣布将不再继续在春节期间做相关活动，反而表示要回归工具的本质、深耕于产品运营的日常。这一选择，显然并非微信一时兴起、拍脑袋做的决定，这背后又代表着什么呢？

张小龙认为，微信只是个工具，而作为一款好的工具，不需要借助节日场景来运营。他的这一番话，说明微信红包在经过近三年的摸索后，益加坚定自己的定位