上半年智能手机出货超预期，魅蓝、红米高端化突围

根据全球著名市场调研机构GfK的监测数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机销量达到2.2亿部，同比上涨20%。与此前预测的个位数增长相比，中国手机市场交出了令人满意的答卷。归究其原因，笔者认为各大手机厂商对线下渠道的重视，在三四线以下等城市的突破。

此外，GfK数据还显示，目前全球手机零售均价为1503元(不包含iPhone)，而去年同期是1389元。其中，1000元～1500元价位段零售量同比上涨47%，2500元~3000元价位段上涨111%，3000元~4000元价位段上涨70%。

2016年手机市场进入存量市场，用户对于购买智能手机需求减弱，更多是从“低阶产品”向“高阶产品”的更换，对于产品的品质要求越来越高。我们也可以看到，国产手机厂商的价格战硝烟在逐渐的退去，以红米、魅蓝为首的“性价比”品牌，开始推出高阶产品，以应对市场的转变。

红米刚刚推出自家的旗舰产品红米Pro，采用全金属拉丝机身，高光阳极氧化技术，双摄像头，售价1499元起，并邀请了刘诗诗、吴秀波等明星做代言人，标志红米的转型，不再追求单一的性能。

同样的，魅族在8月10日推出魅蓝品牌的高端产品魅蓝E，目标为年轻的精英人群，采用全新的金属机身设计，纳米注塑工艺，配备快充，弱化性能更加的重视品质。上市首发便卖出了20万台，并获得了天猫用户的5星好评。

无论是红米Pro还是魅蓝E，甚至是华为荣耀8，这些产品只能称得上是中端，能盈利的产品，但并非是高端高利润的产品。

来自TencentCDC对9323位QQ用户，进行了为期一周的手机市场深度调查显示，中低端市场国产Android品牌占据绝对优势;中高端市场华为与三星占有一席之地;高端市场则是苹果与三星的天下，依旧的三星与Apple拿走了智能手机市场的发部分利润。国产手机的高端化依旧是一路荆棘，但势在必行。

值得一提的是，相比于魅族与小米，OPPO、VIVO这两个品牌，凭借步步高多年来渠道的积累优势，在中高端市场上已有一番作为。配置相同的魅蓝Note3卖799元，OPPO R9卖到了2799元，差价高达2000元。

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