互联网健身鼻祖Peloton考虑出售，家庭健身行业巨轮能走远吗？

【环球网科技综合报道】近日，有外媒报道称，美国互动健身平台Peloton 正在考虑出售，并且亚马逊与耐克正在评估对该公司的收购价值。

据悉，Peloton近期内部频频动荡，2月8日，Peloton宣布裁撤CEO JohnFoley，Spotify 和 Netflix 的前首席财务官Barry McCarthy将成为公司新任 CEO 兼总裁。此外还将裁员约2800人，约占员工总数的20%。

2月9日，又有消息称Peloton的硬件工程副总裁SamBowen和商业运营主管Rob Barker也将离开该公司。

有媒体报道称，Peloton的组织调整主要是因为来自董事会的压力，股票的糟糕走势和业绩表现另董事会丧失信心。

2012年，依靠动感单车起家的Peloton风靡市场，刮起一阵行业热潮。2019年9月，Peloton在美国纳斯达克正式上市，发行价29美元，曾被业内视为“智能健身上市第一股”、“ 健身界的Netflix”。 疫情初期，其市值更是曾一度飙升至近500亿美元的巅峰。

从春风得意到高楼危矣，Peloton经历了什么？

从市场表现来看，近几个月其市值不断缩水。如今市值跌至不足100亿美元，较最高时期缩水近80%的同时，其股价也一度跌下25美元，跌破发行价。

从业绩情况来看，据Peloton 2022财年第二季度财报数据显示，第二季度其营收为11.3亿美元，同比增长6%。净亏损4.394亿美元，而上年同期净利润6360万美元。

值得注意的是，Peloton的业务模式为硬件带动增值服务。通过销售动感单车、跑步机这两类大众健身设备，带动健身课程的订阅服务。消费者对家庭健身设备的需求减弱也直接导致了其如今的暴跌局面。

产品口碑下滑也成为业务增长的“负重”。2021年3月份，Peloton的Tread跑步机由于设计漏洞，导致一名8岁儿童在使用时不幸身亡。随后，美国消费者产品安全委员会发布声明称该产品会对儿童造成严重擦伤、骨折等风险，要求儿童消费者立即停止使用该产品。而Peloton方面面对危机的应对不足也直接导致了产品口碑下滑。

随着用户和营收的下滑，Peloton暂时停止了其联网健身产品的生产。2月8日，Peloton宣布取消了其在美国伍德县建造价值4亿美元工厂的计划。

家庭智能健身鼻祖Peloton的商业模式和理念曾一度是行业争相模仿的对象，更带动了国内FITURE、Keep等健身平台发展。虽然Peloton表现不佳，但家庭健身行业却仍被市场看好。美国联合市场研究机构（AlliedMarket Research，以下简称AMR）预估，到2030年，全球健身应用行业规模规模将达到1203.7亿美元，年复合增长率达24.3%。

在中国市场，Keep、FITURE、悦动圈、薄荷健康等头部平台正风头正盛，2021年12月，百度也曾发布“添添智能健身镜”试水家庭健身。根据前瞻产业研究院不完全统计,2020-2021年与家庭健身相关的互联网健身和智能健身领域的融资数量已占健身行业投资领域的36%。艾瑞咨询公布了《2021年中国智能运动健身行业研究报告》显示,国内智能健身市场在未来5年有望达到820亿的近千亿级市场规模。

此外，根据大体育产业数据显示,目前,我国健身人口渗透率为5.02%，与美国健身人口渗透率的20.3%相比,我国健身人口渗透率还比较低,市场增长空间较大。

有业内人士认为，健身意识和用户粘性是家庭智能健身行业发展的痛点。因此Peloton是家庭智能健身行业的“前车之鉴”还是“后事之师”，是仍行业需思考的。