“11.11京东全球好物节”迎来巅峰一小时 各大品牌销售纪录被连续打破

在11月11日第一个小时里，“11.11京东全球好物节”再次迎来今年11.11的巅峰时刻，一连串去年刚刚创下的销售纪录被再次打破：

65英寸电视仅8秒破1万台；

华为Watch GT2 智能手表45秒卖出1万只；

扫地机器人1分钟内就卖出了1万多台……

与此同时，距离京东集团总部1800公里的重庆“京东电器超级体验店”里，仍旧是人声鼎沸，灯火通明，5万平米里的20多万款商品，让每个重庆人来到这里都可以嗨玩儿一整天。从手机APP、小程序，到数百万家线下门店，今年的 “11.11京东全球好物节”，消费者享受到的不仅是海量的低价好物，更有不断涌现的新平台、新内容、新玩法。

在带电品类，京东坚定地占据着不可撼动的主场地位。从0点开始，京东家电各大品类和国内外各大品牌全面爆发。空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元，冰洗品类不到1分钟成交额突破亿元，小家电品类也只用了1分30秒成交额突破亿元。美的全品类仅用了不到15分钟成交额就突破5亿元大关，格力紧随其后，在25分钟内成为第二个突破5亿大关的家电品牌。火爆的销售数据显示，消费者对家电的高科技、节能和品质要求越来越高，家电行业的消费升级趋势愈发明显。

显示效果更好的OLED和拥有全家共享、语音控制功能的智慧屏电视代表着电视发展的方向，同时电视的大屏化趋势愈发明显。11日凌晨一小时，今年重点培育的OLED电视成交额同比增长超400%；新物种“智慧屏电视”成交额超11.11前10日销售总和，激光电视前1小时超前30天销售总和；65英寸和75英寸电视成为销售增长最迅速的尺寸，65英寸仅8秒破1万台。

虽然已近冬季，但京东11.11期间多个空调品牌的销售火爆，空调品类仅用了10秒钟成交额就突破亿元。这其中，一级能效空调成交额相比去年同期翻了5倍，家用中央空调的成交额同比增长了3倍，格力和美的仍旧是增长最为迅猛的品牌。

消费者对于冰箱的需求越来越个性化，其中十字门和多门大容量冰箱已成为消费者首选类型。在第一个小时里，海尔10公斤直驱洗烘一体洗衣成交额同比提升了420%，美的净味冰箱的成交额是上月日均成交额的97倍，容声T型对开三门冰箱成交额比上月日均增长了500%，小天鹅水魔方洗衣机成交额同比增长了300%。

高端厨卫电器延续热卖，消费者在购买厨卫电器时越来越注重细节和新功能的实现。0点过后，洗碗机8分钟销量过万台；热水器品类30分钟售出34万台，油烟机品类用时58分完成去年全天成交额。

小家电成交额同样突飞猛进，扫地机器人1分钟内就卖出了1万多台，微波炉5分钟销量就突破10万台，网红产品戴森吹风机10分钟内卖出了2万多台。截至1点，吸尘器成交额已经超过去年全天，净水器销售规模同比增长100%，破壁机、养生壶等新兴产品成交额同比增长超过100%，按摩椅成交额同比增长100%。

作为11.11的家电主场，京东开放平台上的商家也在开门红当日迸发出巨大的能量，36分钟内成交额超过去年同期12小时成交额。高端进口家电成交额同比增长326%，进口冰箱成交额同比增长468%。

手机通讯是消费者在每年11.11购物的首选。在今年11.11的第一个小时里，年度爆款iPhone 11 Pro系列5分钟销量破万台，iPhone手机在前10分钟成交额同比增长500%，华为Mate 30 pro 5G版15分钟销量破万台，荣耀手机4分钟销量破万台，通过C2M模式生产的“阅读+游戏手机”销量同比增长300%。

11日零点刚过，京东电脑数码销售迎来井喷。仅仅5分钟，PC品类销量破16万台，中高端耳机销量超22万条。前半小时中，中高端游戏本成交额同比增长237%，以京东C2M模式开拓的高性能轻薄本销量同比增长176%，台式机中反向定制产品成交额同比增长157%，京东C2M模式再次展现惊人潜力和领先优势。同时，京东电脑数码新兴细分品类全面爆发，全画幅微单相机销量同比增长172%，无线机械键盘销量同比增长7.6倍，电竞显示器成交额同比增长325%，高速路由器成交额同比增长230%。在智能品类方面，智能手表成交额同比增长7倍，刚刚发布的华为Watch GT2 智能手表仅45秒销量突破1万只，真无线耳机销量也取得了去年同期13倍的亮眼成绩。

随着京东11.11进入巅峰时刻，京东超市各品类也迎来全面爆发。干货食品在11日前1小时成交额是去年同期的2.5倍，其中，粮油成交额是去年同期7倍。葡萄酒品类、啤酒品类开场1小时整体成交额是去年同期6倍，其中，精酿啤酒、进口啤酒成交额是去年同期10倍。母婴品类15分钟整体成交额同比增长400%，潮流玩具品类成交额同比增长30倍。个人护理品类10分钟成交额同比增长400%，高端进口口腔产品宽头牙刷1小时销量是去年同期的12倍。清洁品类前半小时成交额去年同期的8倍。宠物智能用品开场1小时成交额同比增长69倍。

11日的第一个小时，健身与保健类图书的成交额同比增长346%，港台图书的成交额同比增长209%，进口原版图书成交额同比增长115%。

京东生鲜的消费势能在第一个小时里也全面爆发，成交额同比增长90%，展现出京东亿万消费者强烈的购买热情。其中，肉禽蛋成交额同比增长150%，冷藏冷冻食品成交额同比增长190%。热门单品仍然人气高涨，开售1小时鸡蛋狂售超90万枚，猕猴桃热卖超60万颗，猪肉成交额同比增长350%，鸡肉成交额同比增长210%，牛肉成交额同比增长170%，越南活冻黑虎虾更是勇夺1小时单品销量TOP1桂冠。

女性用户深爱的京东美妆同样迎来销量爆发。11月11日京东美妆第一小时成交额同比增长136.5%。其中，面部精华成交额同比增涨208%，套装礼盒成交额同比增涨103%，乳液面霜成交额同比增涨133%，香水彩妆粉底液/膏成交额同比增涨235%，口红成交额同比增涨150%，香水成交额同比增涨115%，美妆工具化妆绵成交额同比增涨208%。“须眉不让巾帼”，11.11前一小时男士面部护肤套装礼盒成交额同比增涨170%，男士洁面成交额同比增涨128%，男士乳液面霜成交额同比增涨123%。

家居日用在11日前半小时的累计成交金额同比增长232%，累计成交数量同比增长230%。其中，乳胶枕累计成交数量同比增长137%；一次性洗脸巾成交金额是去年同期的12倍；炒锅累计成交金额同比增长132%。装饰摆件成交金额同比增长130%。家具品类里自营家具成交额前一个小时同比增长400%，其中电竞椅品类成交额同比增长360%。

11日的第一个小时，海囤全球进口宠物类商品成交额同比增长近300%，进口美妆和进口时尚成交额均同比增长超过100%，进口唇膏同比增长14倍，进口面部精华同比增长7.5倍，进口粉底液同比增长641%。

今年11.11京东全球好物节，以健康为代表的服务类消费快速增长。在前1小时，互联网医院订单量同比增长45倍；京东大药房肠胃消化类目成交额同比增长113%，避孕用药成交额同比增长229%，脱发白发用药成交额同比增长586%；而消费医疗成交额则同比增长了54.34%。

京东数科集团旗下京东金融以“全民瓜分10亿‘京贴’”活动帮助用户购物狂欢，补贴“回血”，惠及2.1亿用户。数据显示，11月11日第一个小时，总交易额同比达到320%，京东支付峰值同比增长达到327%，白条交易额实现10秒破亿。

因为“在意你的托付”，今年11.11，京东物流在全球范围内布局的智能物流基础网络保持高效运转，供应链产业平台持续发力，“城市群半日达”和“千县万镇24小时达”时效提升计划不断拓展。亚洲最大规模智能仓群