美柚出席Google中国年度盛典 探讨移动时代原生广告模式

　根据数据调研结构eMarketer的数据显示，2016年数字广告市场规模已经达到了2000亿美元，其中移动广告市场规模达到1000亿美元。而根据预测，2016年至2019年，移动广告市场规模有望翻倍达到1955.5亿美元。面对移动时代新的媒介形式和市场环境，Google及各互联网企业应如何应对?

　　近日，主题为“Think Mobile with Google”的Google年度盛典在北京举办，美柚与众多知名互联网企业共同出席此次盛会，并同各企业高管、Google高层共同探讨移动时代广告的发展趋势。

 

　　美柚广告事业部副总裁马丁在大会上讲到，“我们跟Google的合作最近才上线进行测试，也是全面进行了广告位的对接。给我最大的感受，由于我们是纯粹的女性平台，女性对于一些不太好的或者太夸张的广告会比较抵触，所以我们一直对广告主的一些素材要求非常高。但是跟Google合作之后，整体合作下来我们发现整个广告主的质量非常高，而且广告的素材也是丰富多样的。对我们用户来说，用户对这样的广告也是热衷于点击。”

　　通过开放多样广告入口，结合传统硬广、互动广告、全兴植入、原生广告等多样广告模式，美柚逐步适应各种不同的推广需求。目前开放的广告入口有启动页广告，单圈banner，她她圈轮播图，分类置顶，以及首页FEED流等广告形式。针对Google提出的“原生广告是下一代新的广告形式”，美柚方表示，“对于原生广告，我们从广告主的角度来讲，第一、原生态的广告相对来说比较接近原始内容，原生广告的CTR相对较高，从而广告收益较高。第二从用户的角度来讲，我们的原生广告属于信息流形式的，所以不会像banner广告那样一直停留在用户的屏幕上，所以对于用户来说伤害也是非常小的，所以不管从用户的角度来讲还是从媒体方来讲，原生广告都是非常好的。”

 

　　在今年的多次合作中，美柚都采用了原生广告的模式。以美妆品牌Olay为例，契合Olay肌光小滴管水感透白全面换新上市，为达到有效的换装信息传达和客户引流，美柚为其定制两种宣传渠道。一方面，提供首页信息流展示，点击页面可直接跳至Olay旗舰店;另一方面，结合她她圈热门话题圈“时尚”“购物”分类，以feeds流形式再次展示。

　　美柚采用信息流的广告模式，结合用户行为习惯进行投放，不仅使引流更为精确;同时也符合用户的消费需求，吸引了用户的参与，减少了对用户的干扰。

　　根据QuestMobile、易观智库等第三方研究机构的数据显示，8月美柚日活跃用户数量已经接近第二名的4倍，用户使用时长、用户使用次数等方面，美柚也数倍于同类产品，经期孕期市场已经形成美柚一家独大的局面。作为移动端最大的女性社区，美柚也已经成为日化、家居、母婴等品牌广告主的投放首选。

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