乐视品牌价值超百亿 品牌贡献及增长率双第一

乐视品牌现在价值几何?今天(21日)，“2016年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单给出答案：乐视品牌价值28.05亿美金(140亿人民币)，成为百亿元品牌价值俱乐部的成员，与阿里、腾讯、中国移动、华为等国内知名企业位列同一榜单。

据“最具价值中国品牌100强”榜单显示，乐视以28.05亿美元的品牌价值排在第32位，在科技类品牌中排名第五。特别值得注意的是，乐视作为一家相对年轻的科技公司，其品牌贡献和品牌价值增长率均列百强首位。

据了解，这份榜单是全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略开展的一项调查，该排名是业内唯一根据品牌潜在客户和现有买家的观点、同时结合财务数据来计算品牌价值的排行榜，调查对象均为有公开财务数据的上市公司。去年，乐视作为唯一的视频品牌首次上榜，排名第37位。

乐视品牌价值增长逆势领跑增长率81%列百强首位

榜单显示，乐视作为上榜的科技类品牌，品牌价值达到28.05亿美元，品牌贡献达到5分，品牌价值增长率达到81%，后两项均排在百强首位。

受国内外经济环境影响，“品牌价值增长20强”的总价值由2014年的1586亿美元和2015年的1236亿美元下降至2016年的694亿美元。与此同时，品牌价值增长先锋正从高价值、低增速的国企品牌，向低价值、高增速的市场导向型品牌倾斜。乐视以81%的增幅夺得冠军，意味着以乐视为代表的高增长市场驱动型品牌正在重塑中国市场。

据了解，品牌贡献是BrandZ的一项独创指标，用于评估品牌中最为重要又难以界定的要素，即品牌在消费者大脑中发挥的影响力。该指标剔除了财务及其他促销因素，仅衡量品牌本身的影响力。品牌贡献按1到5分进行评量，5分为最高分。品牌贡献得分越高，表示品牌越富有活力，在增加收益方面发挥着重要作用。

主办方认为，强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看，2016年1月，MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%，而同一时期BrandZ™最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。其中，乐视网市值最高时曾达到1500亿，成为中国创新经济、互联网+时代下的代表。

业内认为，乐视人选BrandZ™中国最具价值100强品牌，这是对乐视生态模式的认可。在中国互联网领域，乐视一直锐意创新，通过科技创造更大价值。BrandZ™研究表明，中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力，尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。而乐视超级电视、超级手机、超级汽车、超级自行车现在都已是知名品牌，在用户当中拥有极高的声誉。

据了解，这项调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。BrandZ™最具价值中国品牌100强排名自2008年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

乐视品牌全球升级影响力与日俱增

事实上，乐视品牌除了在国内家喻户晓，在全球市场上的影响力也与日俱增。今年品牌全球的升级，她已展现了出融合了科技、文化、互联网的乐视全生态富有朝气的科技公司形象，更揭示了乐视全球化的商业雄心。

据了解，乐视全新品牌Logo由L、E两个字母构成，简单、凝练，完美展现了乐视生态世界的精髓。据官方介绍，构成LE的四个笔划，代表着乐视生态中的四层架构：平台、内容、终端、应用。中间交叠的圆点，象征着贯穿、撬动整个生态的关键：eui和广大乐迷。L与E之间的联结、融合，是乐视不断颠覆、打破边界、生态化反的直接表现。蓝、红、绿三个颜色，再加上包容一切的灰色，分别代表着科技、文化、互联网在乐视生态中的融合。

对于乐视新LOGO的全球亮相，乐视控股战略副总裁阿木介绍说：“乐视正在和将来要做的事情，就是形成一个所有人能够在一起协同合作的机制，就是乐视生态。在这个生态里，乐视和大家一起，和所有美好的事物一起，碰撞、融合、颠覆、创新、化反。创造出前所未有的新产品、新服务、新体验，迎来一个属于所有人的美丽新世界。”

在全球化战场上，以全新品牌亮相的乐视正成为万众瞩目的对象。今年1月20日，乐视在印度召开了一场有史以来最盛大的新闻发布会，宣布推出旗舰手机乐Max和乐1s，在印度智能手机市场上刮起了一场生态手机风暴。

印度当地分析人士表示，LeEco在印度面对的是巨大但混乱的市场，而LeEco的举动，包括启动颠覆性的市场战略以及建立独一无二的生态系统，都已引起市场的极大兴趣。正如LeEco印度COO Atul Jain所言：“我们面对的是世界上最有潜力的市场，而LeEco希望能在这里延续传奇。”

中国品牌挑战国际巨头时代到来

乐视从成立至今，更换过3次标识。每一次标识的更换，都意味着乐视完成一次自我进化、自我颠覆的同时，更颠覆了传统的产业。

这一次乐视生态品牌的全新升级，意味着乐视的目光已经不在国内市场，它的目光投向世界500强的苹果、亚马逊、奈飞……在全球市场上挑战对手，进而颠覆对手。

2004年，乐视成立之时的Logo是变形的“LETV.com乐视网”。2012年更换为红蓝色的“LETV乐视”标识;2014年，新标识又更换为红黑两色组成的“LETV乐视网”。现在，乐视新Logo又变为红、蓝、绿、灰四种颜色的两个字母L、E组成。

2004年，乐视Logo的品牌定位是“我的快乐，你的视界”。2012年，乐视的品牌定位变为“要有你的看法”;而到了2014年，乐视的品牌定位变更为“颠覆·全屏实力。”

而2016年，乐视品牌进行再次升级，意味着乐视的眼光已瞄准全球，它的目光已不再国内市场。苹果、奈飞、特斯拉、亚马逊……成为乐视眼里的对手。在业内看来，这次品牌升级既是乐视全球化的起航仪式，更是她向苹果、特斯拉们发出的战斗檄书，意味着这些国际巨头将在2016年迎来真正的中国对手。

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