要冠名《来吧冠军》？360手机进军娱乐圈做过的那些事

近期，大型励志竞技体育综艺《来吧冠军》将于浙江卫视开播，由于节目形式新颖，体育明星和娱乐云集，该节目自构建之初就引起业内和观众的广泛关注。而作为节目官方唯一指定的手机，360手机因有着与节目“超越自我”的宗旨类似的特点，成为网友热议的焦点。实际上，360手机与娱乐节目及明星结姻并非首次，自去年以来，360手机至少有三次将自己绑到了明星耀眼的光环上。

一、结姻《唐人街探案组》推定制手机

去年12月6日晚间，360手机携手电影《唐人街探案》剧组在深圳明斯克航母世界举办联合发布会，推出《唐人街探案》专属定制版360手机，导演陈思诚、主演王宝强、刘昊然等9名主创人员人人有份，同时，在与诸多明星互动过程中，360手机脸龄识别功能受追捧，陈思诚大呼“过瘾”，王宝强等人纷纷登台要求亲自体验。

二、“国民男神”王凯成为品牌代言人

今年1月14日，360手机极客版发布。在发布会上，王凯正式成为360手机品牌代言人。在说到请王凯代言的理由时，360手机CEO周鸿祎自嘲为“自己给360手机在颜值方面拖后腿,因此要做改变,所以以后要把颜值问题交给‘靖王’”。

王凯，热剧《琅琊榜》中靖王的扮演者，毕业于中央戏剧学院03级表演班。2005年，凭借电视剧《寒秋》走入影视圈，先后拍了《丑女无敌》、《逆袭》和《琅琊榜》等影视作品，是国内最受欢迎的影视明星之一，在国内拥有大量“王妃”，素有“国民男神”之称。

三、360手机成为《来吧冠军》官方指定手机

3月9日，《来吧冠军》在上海闸北体育馆举办新闻发布会。”总制片人、蓝天下传媒总裁章碧珍女士表示，《来吧冠军》是继《十二道锋味》后打造的又一良心之作，绝对好看的体育综艺节目。

据了解，《来吧冠军》将世界级体育冠军和喜欢运动的明星、体育达人、运动小天才放在一起，通过综艺化道具、规则的不平等条件来实现真实对抗，激发双方真实状态，从而使节目既好看又好笑，同时充满了正能量。该节目将在第二季度登陆浙江卫视周日黄金档。

目前，确知将加入节目的体育明星包括李娜、孙杨、林丹、郎平、麦迪、欧文、卡卡、邹市明、姚明等，而在娱乐明星阵容方面，吴奇隆、古巨基、陆毅、林更新、郑伊健、陈小春、陈建州、熊黛林、张智霖、袁咏仪等也将纷纷亮相。

据悉，360手机多次与娱乐营销挂钩，其目的主要是为了扩大产品的影响力，拉近产品与观众、粉丝的距离，为自己赢得更多的用户，因为在360手机CEO周鸿祎看来，360手机在以后的发展道路上或做出进一步改变，未来手机市场肯定会细分，在细分的市场中，如果没有自己的文化内涵与粉丝文化，企业很难实现手机溢价。

而与国内具有超高人气的明星、综艺节目结盟，显然会让凭借“安全、轻快、省电”特性的360 OS和能够大幅提高拍照质量的“黑白+彩色智慧双摄技术”的360手机赢得业内和用户好评。

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