平台网站后程发力 赶集网成互联网房产领域“黑马”

2014开年之后，赶集网以“黑马”的姿态频频高调发声。首届网络招聘节刚刚落幕，15天内，近3000万工作岗位吸引了3712万求职者参与，实现了向在线招聘领域的逆袭。3月16日，赶集网推出首届找房节，再度掘金互联网房产市场。赶集网CEO杨浩涌表示，将再“豪掷”两个亿用于广告推广和用户补贴，力求进一步巩固并扩大在房产市场的份额。业界人士表示，已经跻身互联网房产第一阵营的赶集网，凭借在二三线城市多年的积累、无线端流量的绝对领先和产品创新、平台类网站的聚合优势，有望领跑下一轮互联网房产行业的竞争。

赶集网开年以来在多个行业的高调发声，其背后传递的信号，则是分类信息平台网站经过多年的深化经营开始后程发力，加速赶超多个领域的垂直类网站。

互联网时代，网站营销不仅需要“引爆点”来刺激民众的消费欲望，更需要高粘性用户来维持快速发展的势头。

以曾红极一时的母婴垂直网站红孩子为例，虽然在电商网站中具有先发优势，2009年销售额一度突破20亿元，尽管2010年仍有15亿元的收入，但其盈利下滑的趋势已经开始显现。不仅如此，由于目标用户具有明显的年龄局限，红孩子的用户粘性会随着时间不断降低。2012年，面对流量、品牌、用户以及资金优势更强的苏宁，红孩子只能选择“投诚”。

和垂直类网站相比，平台网站用户粘性先天优势明显。从赶集网在招聘领域的高调“逆袭”中，平台类网站的厚积薄发优势可见一斑。2013年赶集网招聘业务线营收同比增幅180%，2014年的增速也将保持在100%以上，预计两年内就能赶超增幅保持在10%的垂直招聘网站前程无忧。

“垂直网站由于先天条件缺点，品类单一、重复购买率低，无法建立强用户粘性。而平台网站后程发力的潜质。”业内人士分析称，“以赶集网的用户覆盖规模和用户粘性，加上招聘与房产市场需求的互相拉动，未来成长值得期待。”