报告解读: 第三方手机应用商店活跃用户规模达4.4亿 PP助手2016有望进前三

iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2015-2016中国手机应用商店年度报告》数据显示，截至2015Q4，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.40亿，环比增长0.92%，其中PP助手后来居上，发展势头明显。

第三方应用商店领跑市场内容、安全性、权限意识成提出更高要求

艾媒数据显示，截至2015Q4，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.40亿，环比增长0.92%，2015年使用第三方应用商店(如360手机助手、PP助手等)的用户占比达53.7%，优势仍然十分明显，将继续领跑应用商店市场。

用户行为分析层面，艾媒数据显示，第三方手机应用商店活跃用户分布方面，360手机助手活跃用户占比最高，其次是腾讯应用宝、百度手机助手(包括原91手机助手用户)，紧随其后的是豌豆荚和PP助手，分析认为，PP助手凭借对阿里移动资源的全面整合，用户占比及分发能力得到较大提升，排名第五。

艾媒数据显示，手机网民在选择第三方手机应用商店时最注重内容，应用齐全、选择面广是用户的首要考虑因素，73.7%的受访网民表示较关心这一因素;在注重数量的同时，质量也是用户的重要考虑因素，其次是品牌知名度、界面整洁、信息安全性等因素。24.1%的受访用户曾经下载到恶意软件，63.9%的受访用户关心应用对于权限的获取，47.2%的受访用户不同意额外权限的获取。

作为移动应用分发渠道的应用商店对于应用的审核不够严格将可能导致用户下载到恶意软件，造成用户各方面的损失;对应用权限的关心表明较多的用户树立了权限意识;基于对安全性、隐私等问题的考虑，更多用于不同意额外权限的获取。

Goole Play、PP助手或可构建新格局PP助手有望进入前三

艾媒数据显示，2015中国主流第三方手机应用商店用户满意度上，豌豆荚以其简洁干净的特色也获得8.7的用户满意度排名第一，360手机助手以8.6紧随其后，PP助手排名第三，用户满意度8.5。前三名在应用的质量、内容、品牌力、设计、应用权限等方面更加优化和全面，得到更多用户青睐。

艾媒数据显示，对于iOS手机用户，除了自带的App Store，其他苹果手机助手各有自己的优势。如获益于资讯类板块的增添，苹果助手在产品创新上得分较高; PP助手在搜索体验、UI设计、管理功能上都有较大的优势。

行业增量上，Google Play应用商店返回中国市场只是时间问题，安卓原生应用商店的影响不可小觑，重返中国市场后其增量或将十分可观;PP助手在2015年接入阿里系资源，全面提升平台分发优势。艾媒分析认为，Google Play、PP助手或成2016年最大增量，有望构建应用分发市场新格局。

第三方应用商店在2015年持续发力，在加强自身平台建设的同时，加大推广力度，三巨头(百度系、阿里系、360系)间的竞争将更加激烈。帮助开发者和移动应用产品推送到目标人群整个过程中体现的分发效率和分发质量，最终检验平台的分发能力，阿里巴巴携手PP助手头把主打精准化投放和个性化、智能化分发，将阿里散落在各个平台的资源进行全面整合，进一步明确综合与垂直多个平台的角色定位、产品定位与职能区分，而阿里有微博、优酷、UC浏览器、九游、虾米、淘宝、支付宝各类应用产品数据，其洞察不同行业、领域、社群、圈层需求的用户画像能力极其强大，在分发能力为王的局势里，能更好地实现智能、个性化的移动应用分发。

总的来说，PP助手2015年接入阿里系资源，得益于合并淘宝手机助手、连接了UC、神马等多渠道资源几个大动作的协同发力，据悉截至到2016年1月，Android系统用户量已经上升到1.5亿，在应用分发行业增长放缓的前提下，作为一个亿级体量的应用商店平台，Android系统成绩斐然，半年内用户增长率达50%，2016年应用分发有望目标上升150%，加之本身在iOS系统上优势积累明显，现为安卓、iOS双平台双向发展，用户占比及分发能力跨越式提升后，市场份额将不断上升。

2015年PP助手凭借较高的用户满意度、产品创新性、数据占有量、双系统平台优势，过去一年的发展深化程度，可见其在第三方手机应用商店的地位将不可小觑，作为把核心增量视为2016年目标、同时2015年唯一增幅超过100%的应用商店，2016年有望进入应用分发市场前三，其构建应用分发市场新格局的背后，实际上是阿里利用PP助手，发力移动应用分发及移动端口平台的总体战略布局。

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