耳机，这个必需品的市场，该怎么去玩转？

在这个世界上，有两个东西是会让人上瘾：一个是毒品，另一个就是音乐。毒品并不是每个人都愿意去尝试，但是，聆听音乐，却是我们或多或少会去践行的。

随身听、CD机、MP3、MP4……当这些已经成为了过往云烟，耳机依旧保留了下来。现在。伴随着城市生活节奏的加快，一方面户外生活方式更多地成为人们缓解压力、调整身心的选择，另一方面，各种影音娱乐产品的推出使得家庭电子消费呈现中高端趋势。无论室内还是室外，耳机依旧是人们生活中的一件必需品。

耳机市场的竞争愈演愈烈

正如人们对自己的发型和着装有着高要求一样，更多的人也开始对耳机的材质和外形挑剔起来。2015年，对于耳机行业来说，也是相当的热闹，除了一些传统的耳机制造商推出自己的新品之外，一些原本不是这个行业的里的品牌也推出了自己耳机产品，最有轰动效应的当然要数汪峰推出的FIIL，更多则是许多的手机制造商推出自己的耳机产品：小米、魅族、努比亚、华为等都来分耳机市场的这杯羹，仔细想来即使连百事可乐这样的碳酸饮料制造商都可以打造出自己品牌的手机，那么作为手机制造商推出自己的耳机产品，更不是什么难以理解的事情。

热闹的背后，还是需要我们冷静的思考下：为什么耳机市场会受到追捧?为此，专业的耳机制造商追求科技认为：“其实，耳机产品原本根本不被互联网企业看在眼里，然而，时过境迁，市场发生变化，当智能手机与数字音乐发展到一定高度时，无论从软件角度、硬件角度，还是赚钱角度，耳机产品都是主要的延伸方向。所以，在这个必需品的市场，耳机的竞争将会愈演愈烈。”

难以笑得出来的微笑曲线

对于耳机市场而言，品牌效应在很大程度上左右着耳机品牌的市场份额。知名的耳机品牌，凭借良好的做工、先进的技术，为其带来了良好的知名度与美誉度，还扩大了品牌市场占有率。消费者们也往往选择购买那些国外的知名品牌的耳机产品。

因此，在耳机行业，就有一条让广大耳机从业人员难以微笑起来的微笑曲线。在国内，用户购买耳机呈现严重两级分化，或是20元以下，或是在800元以上，购买20元以下的几乎全是“中国品牌”，而后者几乎全是被海外品牌占领。

因此，我们会看到当Beats如火如荼的同时，国内的耳机圈却呈现出了完全不同的一副景象。大量代工厂独立成品牌，大家普遍以“超高性价比”的名义争夺消费者的眼球，也给大家一种“国产就应该便宜、好声”的印象。在竞争当中，不断压低的价格也使得厂商难以投入巨额成本针对外观、细节进行不断优化，这形成了国内耳机市场的恶性循环。

耳机国货化的突围?

这个微笑曲线对于广大的互联网公司来说，正好是一个突围的方向。也许，在超低端的国产耳机和高端的国外耳机之间，还有第三种选择。感兴趣的朋友不妨加下追求科技的微信：zhuiqiu_2016和微博：追求声学科技，共同探讨下国货的未来。

其实，在诺基亚时代，曾是买电话送耳机，而进入安卓时代，竟然买手机不送耳机了?这样作为一种必需品，耳机的市场还是很可观的。尤其对音乐需求强的用户而言，不惜重金购买高品质耳机成为一种时尚。

现在，随着越来越多本土互联网企业的杀入，耳机市场也免不了经历一场腥风血雨。数字音乐平台、智能手机、智能耳机，以及传统耳机厂商之间能产生非常多的火花，可以是数字音乐平台与智能手机厂商合作推出高端耳机产品，也可以是对现有耳机产品的全面颠覆……一切皆有可能，总之，耳机要想实现国货化的突围还是有非常多的价值值得挖掘。

声明：东方联盟网站刊登/转载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或论证其描述。