策略取胜，更美APP跨年营销的“小心机，大回报”

2015-2016跨年演唱会已经落幕，围绕跨年话题讨论仍余温未散。明星云集、炫目舞台、精彩演唱的跨年晚会光环背后，是一场看不见硝烟的“战争”。各大卫视为收视奔忙，抢明星、争话题、揽人气。湖南卫视的“鲜肉攻略”揽下2015年度最聚人气的各类“鲜肉”，以及芒果台强大的创新制作水平，再加上娱乐之王的话题营销手段，成功问鼎了连续十一届跨年晚会的收视冠军。浙江卫视的“跑男团”站台，东方卫视的“极限帮”撑腰也都取得了不错的收视份额。

除了卫视的收视之争，各大品牌商纵然也不会错过一年一度的品牌借势营销的良机。如何在这场“眼球争夺战”“流量争夺战”中脱颖而出，实现品牌最大化的曝光和品牌价值转化，各家也是使出浑身解数。传统饮料品牌某凉茶一贯“土豪本色”掷重金冠名湖南卫视跨年冠名。相较大手笔冠名换取品牌高曝光的策略不同。其中，健康医疗美容平台更美APP成为芒果TV跨年演唱会直播独家合作伙伴，借势娱乐化内容的互动营销策略更是很好的诠释了“小心机”换取“大回报”的营销典范。

强势平台的大流量保证品牌曝光

芒果TV作为湖南卫视跨年晚会的唯一在线直播入口。以多机位同步直播的创新播出方式，以及在线平台更有优势的互动特性，吸引了1009万的在线观看峰值。作为独家网络伙伴，更美APP通过贴片、暂停、开机画面等丰富的权益展现品牌，自然获得了充分的品牌曝光。

平台目标人群的高度吻合体现传播价值

更美APP作为健康医美的消费平台，主要目标消费人群是更爱美的女性人群，而芒果TV以综艺娱乐化的内容更受女性观众喜爱。另外从节目内容上来说，湖南卫视跨年演唱会的“鲜肉攻略”——TFboys、李易峰、华晨宇、新晋人气网“王凯”等更是强大的圈粉机器，受到大批女性粉丝的追捧。而芒果TV部分年轻化的受众，也是更美APP未来的消费生力军。与高吻合的目标人群进行深度的品牌互动，在做品牌曝光的同时，实现更美APP品牌传播价值的最大化。

成功的内容借势创造互动价值

受到特殊行业性质的影响，无法以明星代言的方式让明星形象价值与更美APP的品牌和产品价值做直接关联。而更美APP在此次芒果TV跨年晚会的贴片权益的内容展现上，可谓做足心思。以“女神是怎么偷偷变美的？”传播素材，将“女神”和跨年晚会的女明星做联想，从而实现节目价值和品牌价值的嫁接，充分的内容借势创造最大化的互动价值。而15S的贴片内容将一些人群避讳的“整形”话题以轻松幽默的方式展示出来，借以消除受众对于“整形”的戒备心理。这些内容细节无不体现更美APP的“小心机”。

这次成功的品牌节点营销让更美APP在短短的两天内，品牌的百度搜索指数迅速上涨，实现对同类竞品的超越。另外让“整容”词条成功登上APP store热搜榜。

除卓有成效的娱乐化营销外，更美今年在业内各项大奖上也颇有斩获。荣获易观智库主办的易观之星飞跃APP大奖，百度手机助手创新应用奖，创业邦中国年度创新成长企业100强等多项行业重量级奖项。

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