唐欣：小知新媒体，与年轻人一起跃动

近日，由南都报业集团旗下的新闻app并读举办的数据分享会正式召开，分享会邀请了众多行业内新媒体大佬针对新闻类APP活跃度以及商业价值进行探讨。作为国内领先的好玩新媒体小知的CEO，唐欣以“小知新媒体，与年轻人一起悦动”为主题，与众多嘉宾分享了小知对于提升90后，95后，00后用户群体活跃度的方法，并现场介绍了小知作为覆盖千万年轻用户的五维新媒体的核心优势以及成功案例。

想要拿下年轻用户就得提供他们喜欢的内容

根据《艾瑞咨询：2015年中国网络新媒体用户研究》报告数据显示，到2016年年底我国手机网民规模将接近7亿，其中20-29岁的网民占比最大，约31.40%。作为目前移动互联网的生力军，90后95后，甚至是00后将成为互联网企业用户的核心用户群。如何激活这部分人群的活跃度和使用粘性成为未来新闻资讯类APP重要的任务。

会上，唐欣和与会嘉宾分享了这部分用户群体的一些资讯阅读习惯。作为真正在互联网环境下生长起来的一代，他们更愿意选择一些彰显自我个性的APP。比如，相比正统的新闻工具类APP，他们愿意去为标榜小资个性的良仓，声称“世界在下沉，我们在狂欢”的全球青年文化平台Vice，异常火爆的IP资讯橘子娱乐付出自己的碎片化阅读时间。这点正是充分说明了现在的90后，95后以及00后们正在追求个性化成长，喜欢表达自己，喜欢在小群体亚文化圈里直抒胸臆。在他们的众多特质中，似乎娱乐已成为一种深入骨髓的生活方式，无娱乐，毋宁死。

而最近，一波紧接着一波的小众自媒体获得“天价”融资的消息，也宣示着年轻人更愿意为自己所喜爱的独特的内容花费时间。所以说，想要拿下这些未来的移动互联网生力军们，还得根据他们的阅读喜好提供他们所认可的内容。

小知媒体互动娱乐引擎改变内容传播方式

除了内容端满足90后，95后以及00后们的阅读习惯，从传播的上也得找到适合他们的方式。唐欣会上表示：关注精神世界的最原始行为，就是不委屈自己，充满表达欲望，情感需求强烈，急需一个渠道对外输出，所以才会有越来越多的视频网站支持弹幕同步。由此可以看出，针对当下新一代的年轻用户的传播法则，就是要利用新媒体平台，以娱乐八卦的表现形式，恰到好处地体现受众群想要关注的角度，自然就可以毫无违和感地形成用户的自传播了。

唐欣还表示，小知作为覆盖千万年轻用户的五维新媒体，目前用户主要针对20-29岁的年轻人，85后，90后，95后，并已经与国内中华酷联等20多家核心主流手机厂商合作，触达1亿终端用户，拥有1000万日活用户。内容源合作方面，小知已与包括并读在内的超过200家优质内容源展开合作，满足不同层次用户的多样资讯需求。对于用户的兴趣需求，猎奇需求，情感需求以及共鸣需求，小知都能通过定制不同类型的精选内容给予满足。

而基于小知的核心基础能力：智能推荐引擎，可以实现用户画像，精准推荐用户感兴趣的资讯。同时，根据用户属性结合产品属性做综合分析，在最合适的时间，最合适的地点，将最合适的信息推送给最合适的人。此外，小知独立研发的“媒体互动娱乐引擎”，简称“小知互娱”，凭借高质量的图像识别功能，让用户在阅读杂志或观看电视的过程中，通过咔一咔来拍照，即可实现跨媒体跨介质互动，获取更多有价值的信息及服务。

最后，唐欣还介绍了未来小知的发展，作为覆盖千万年轻用户的五维媒体平台，小知未来能凭借巨量的用户基数，优质的内容源形成自我的营销闭环，打造多种多样的原生广告玩法，从而满足不同层次用户的需求，同时整合全产业链资源为广告变现做基础，为广告主持续创造用户活跃价值。未来，小知还将继续夯实基于优质算法在智能资讯精准推荐的能力，努力拓展娱乐互动引擎的商业价值，背靠多样化的产品矩阵，持续深挖用户价值，为广告主变现创造条件。

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