乐视出《吾先生》续集？行走的荷尔蒙朱亚文遭“打劫”

《北上广不相信眼泪》这部剧有多火？从风靡网络的一句顺口溜可以看出来——北上广不相信眼泪，江浙沪不相信邮费，黑吉辽不相信棉被。这部从剧名看起来就有点“雷”的电视剧，并没有什么“超一线大咖加盟”。女主角是刚产后复出的马伊琍，而男主角在《红高粱》中终于崭露头角的朱亚文。然而以“大剧看乐视”为口号的乐视视频却在近期大力推广本剧集，这又有何依据？

乐视视频推出“打截朱亚文”活动

大数据分析预测热播剧

作为互联网平台，大数据的运用必不可少。据悉，乐视视频通过其后台数据显示，早在《红高粱》播出期间，朱亚文的关注度就远高于知名度极高的周迅，而在观看这部剧的用户中，有78%的人是女性。随之出现的是“行走的荷尔蒙”“男友力Max”等标签。相对于目前流行的“小鲜肉”，如吴亦凡、鹿晗、tfboys等，朱亚文的出现，可以说填补了一个国内演艺圈“硬派直男”形象的空白，满足了大量电视剧主要观看群体的心理和生理需求，火爆势在必得。

而在百度指数的表现上，从开播第一天起，朱亚文的百度指数就从原来的2万多飙升至10万，而马伊琍则一直表现平平，因此乐视视频也将重点包装火力集中在朱亚文身上。

娱乐圈KOL围剿打造另类事件

因为在剧中所展现的多情、温柔、冷酷、狡黠，朱亚文在网友中的称号，也从“行走的荷尔蒙”变为了“变态帅”，如何利用这一天然形成的话题点，则是传播中的一大难题。受根据真实事件改编的电影《解救吾先生》启发，乐视视频的市场营销人员，想到了“打劫”这个概念——既然有一个变态这么吸引人，又有男主角的物料作为“诱饵”，为何不来一次打劫→拯救事件？

而在微信平台上，乐视视频以极具交互性的手机对话+朱亚文的视频ID制作创意H5刷爆朋友圈另一方面，乐视网官方微博发起“打截朱亚文”活动——“受神秘人指派，将在光天化日下，挑选颜值高、演技好的朱亚文进行打截”。此话题一出，便引来江湖上的各种热议。话题发布不到一小时，便有上万网友参与其中，阅读量更是突破十万，成为微博热点话题。加之娱乐圈有@娱乐圈扒姐@麻辣婊哥等娱乐圈KOL围剿，截止11月27日15时，话题榜阅读量达到981.5万，讨论人数2.8万，成为另类话题事件，总转发量达到17465，评论量超过2400。

乐视视频《北上广不相信眼泪》大结局猜想H5

天时+地利+人和线下造事件O2O互动引流

全网“打截”朱亚文还不够！乐视视频居然还打入了“友商”内部，在联想大楼进行了宣传。这意思是说“友商”把朱亚文给打劫了？

不管怎样，借着天时——周五无心工作的娱乐心情，人和——朱亚文的“男色诱惑”，地利——北京飘雪气温骤降，仅用几块暖宝宝和朱亚文的签名照，就将友商联想员工变为“俘虏”，给乐视视频打起了广告，再次刷爆北上广人群的朋友圈。

乐视视频入侵联想大楼

纵观此次营销传播案例，乐视视频在获悉剧集大数据后，迅速就策划执行出亮点颇多的粉丝营销事件，得益于其积累的明星事件营销经验，从《我是歌手》到《蒙面歌王》，从男神投票到李宇春演唱会，乐视视频总是紧追“最受粉丝追捧”的艺人，深度挖掘明星价值，一次次打造平台、应用、艺人、粉丝多方共赢的优秀案例。再过两天即将上线由郑晓龙导演，孙俪、黄轩主演的年度大剧《芈月传》，相信会再次掀起一番营销热潮。

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