网易Q3移动收入翻一番

11月12日，网易宣布了公司截止到2015年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。数据显示，网易2015年第三季度净营收66.72亿元(10.50亿美元)，同比增长114.06%，环比增长46.06%;净利润18.82亿元(2.96亿美元)，同比增长62.35%，环比增长32.13%。净营收与净利润均创网易历史新高。

在众多出色数据中，广告服务收入在去年同期世界杯营销基础上实现同比增长10.5%，第三季度广告服务的毛利率为67.6%，去年同期为65.3%。网易公司CEO丁磊表示，“在线广告业务方面，广告主们的偏好正从电脑端向移动端转变。我们利用在移动平台上的布局，特别是网易新闻客户端，成为了在线广告业务增长的主要动力。”

针对网易公司第三季度财报中新闻客户端以及在线广告业务的优秀表现，网易传媒CEO李黎表示：“网易新闻客户端是网易传媒集团在移动互联网领域的战略核心产品。2015年网易新闻客户端继续在用户规模和商业化发展上攀升新高度，截至三季度累计用户量已达到3.6亿，以网易新闻客户端为首的网易移动产品矩阵第三季度广告收入同比增长106%。”

价值驱动力多点齐发本地业务释放潜力

从2013年开始，网易新闻客户端逐步布局积分商城、本地频道，这曾被视为网易新闻客户端引入本地服务变现模式的前期试水。今年三季度，网易新闻客户三四线城市用户布局继续保持着旺盛的增长势头。本地服务运营团队目前已实现覆盖全国119个城市，触达更为广泛的用户群体。

网易新闻客户端本地业务主要通过深耕资讯价值驱动服务，以满足本地用户的政务、活动、生活需求为主，力求打造线上线下的分类信息平台。一方面为商户提供信息分发平台，另一方面，让用户的本地生活资讯更加立体多元。逐步打通的平台支付功能，将为用户提供一站式从资讯到线下消费的综合性服务。

跟贴互动领衔产品创新数据挖掘助力智能资讯

庞大的用户基数使得网易依托大数据支撑，持续优化个性化内容输送体验。充分解析每一个个体和每一位用户的阅读喜好和使用习惯，是移动阅读节奏策略的延续。同时，跟贴标签在三季度得到进一步升级，创新的互动形式让用户突破了原有互动的局限性，也对UGC内容进行了更合理引导与高效筛选。

艾瑞发布的9月MUT数据显示，网易新闻客户端人均使用次数、人均使用天数等多项指标均稳坐行业首位。其中，人均使用次数9月达腾讯新闻的1.42倍。强有力的市场认可帮助网易新闻客户端在第三季度斩获安卓全球开发者大会“最受欢迎APP”、艾媒咨询2015中国移动广告年度评选盛典“最佳新闻客户端”等奖项。

站长统计精品策略拉动用户粘性内容建设有深度有特色

新闻内容是移动新闻客户端立身的基石。第三季度，“抗战胜利70周年”系列报道是网易新闻客户端内容建设的重头大戏，用户总浏览量高达1.3亿。其中，“抗战70问”持续70天，从战争中的普通人视角出发，真实还原抗战期间中国人的生存原貌，总浏览量超过5000万。

同时，第三季度期间，网易新闻客户端还创新推出直播频道、艺术频道、漫画频道、哒哒频道等特色频道，凸显了网易注重个性化的内容定位，为网易新闻客户端注入了更多阅读趣味和年轻活力，给90后用户带来了全新的阅读体验。

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